浙江电大市场营销学#形考二-0004

市场营销学#形考二-0004
试卷总分：100 测试时间:–
单选题 |判断题
1.
市场预测的第一阶段是（A ）。
确定目标
拟定预测计划
收集和整理资料
建立预测模型
2.
下列因素中（C ）不是影响生产者购买决策的主要因素？
环境
文化
组织
个人
3.
一个消费者的完整购买过程是从（A ）开始的。
确认需要
筹集经费
收集信息
决定购买
4.
小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（A）。
适时传递有关产品的信息
大幅度降低产品的价格
保证一定的存货水平
赠品销售
5.
以防御为核心是（A）的竞争策略。
市场领先者
市场挑战者
市场跟随者
市场补缺者
6.
分析竞争者的第一步是（ B）。
判断竞争者战略和目标
发现竞争者
评估竞争者的实力
估计竞争者的反应模式
7.
在暗箱理论中，（D ）问题是隐蔽的、错综复杂的和难以捉摸的。
WHO
WHAT
HOW
WHY
8.
市场跟随者在竞争战略上应当（C ）。
攻击市场领先者
向市场领先者挑战
跟随市场领先者
不作出任何竞争反应
9.
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（C　）方面进行。
分销渠道
利润
产业和市场
目标和战略
10.
市场调研的第一阶段是（ A）。
确定问题和研究目标
制定调研方案
收集信息
分析信息
11.
影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。×
√
×
12.
暗箱理论主要是解决顾客买什么产品的问题。×
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13.
市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。×
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14.
在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资√
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15.
多数企业对降价的竞争行为将采取强烈反应，而对改善服务等竞争行为则反应温和一些，说明这些企业属于不规则型竞争者。×
√
×
16.
市场领先者战略的核心是进攻。×
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17.
生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。√
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18.
市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。√
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19.
有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第二个步骤是确定问题研究目标。×
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20.
价格竞争就是通过降价进行的竞争，不用管成本问题。×
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