微信小程序11881003-广告学概论
分数：100 题数：14
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张纪薇 2020-10-04 20:29:53 2020-10-04 20:29:53 0.00 *** *** *** 考试中
一、 (共7题，每题5分，共35分)
1. 广告（教材第一章）
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2. 营销（教材第一章）
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3. 广告环境（教材第三章）
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4. 广告代理制（教材第四章）
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5. 关系营销（教材第六章）
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6. 品牌形象论（教材第七章）
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7. 广告口号（教材第八章）
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二、简答(共5题，每题7分，共35分)
8. 请分别阐述广告对企业经营和消费者的影响和作用。（教材第一章）
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9. 广告产业包括哪几个组成部分？（教材第四章）
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10. 如何理解整合营销传播“一种形象、一个声音”的主张？（教材第六章）
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11. 整合营销传播是一种以信息科技为基础的营销方式，是一种以消费者为中心的营销手段，它的操作包括哪些方面？（教材第六章）
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12. 广告与品牌的互动关系是怎样的？（教材第七章）
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三、论述(共2题，每题15分，共30分)
13. 试结合以下案例，谈谈你对品牌管理的认识。（教材第六章） 2010年公司放弃原广告语“李宁，一切皆有可能”转为“90后，让改变发生”，同时更改了原有logo，希望通过现在风格更加硬朗和现实主义的形象取代原有颇为浪漫主义的品牌文化，对李宁的价值观进行了全新的阐释和解读，以此吸引90后年轻消费群体。但是市场却给出了完全不同的反应，经销商对新产品、新形象抱有疑虑导致2011年李宁订货量奇低，加之前些年中国运动用品市场的畸形扩张导致了现在市场的饱和，李宁自身也在时尚和专业两端犹疑，这一切的因素综合最终导致了李宁失去转型机会和中国市场，2011年业绩大幅下滑。
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14. 结合广告代理制的历史和内涵，试论述广告代理制对现代广告业发展的影响。（教材第四章）
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账号：1170300281
姓名：张纪薇
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