【北京大学】11881004-整合营销传播 （资料）

11881004-整合营销传播
分数：100  题数：8
总体情况
姓名        开始时间        结束时间        用时(分钟)        得分        得分率        是否通过        考试状态
张纪薇        2020-10-04 20:30:01        2020-10-04 20:30:01        0.00        ***        ***        ***        考试中
一、 (共6题，每题10分，共60分)
1.        从自身角度探讨消费者行为，消费者的认知、态度、记忆、行动等？（教材大纲 第二讲）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）。

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2.        请谈谈你对IMC的理解，（此题是整个教材的综合，不具体体现在某章节中）。

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3.        整合营销传播战略是指什么？作为企业而言，应该如何与利害关系者保持良好有效的沟通呢？（教材大纲 第四讲）

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4.        论述舒尔茨的SIVA理论（视频教学课件第22讲）

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5.        请谈谈你对人类传播的理解。在生活或工作中，传播会受到哪些因素的影响（可举例说明）？（教材大纲第三讲）。

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6.        新媒体给传统媒体带来的影响是巨大的，据报道，2019媒体广告营收排行：前三位是阿里、字节跳动、百度，中央电视台（CCTV）排名第7，在此冲击下，如何让传统媒体的广告收入持续增长？（教材大纲 第六讲）

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二、 (共2题，每题20分，共40分)
7.        论述CCM理论并谈谈你的想法（视频教学课件第22讲）

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8.        如果你是一家互联网公司的HR，需要进行校园招聘，请你运用整合营销传播的理论进行策划，应该当如何进行规划以及需要注意哪些问题？（综合题，不具体体现在哪个章节）

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账号：1170300281
姓名：张纪薇
编号：1170300281

一、

1
2
3
4
5
6

二、

7
8

说明：
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