微信小程序11881006-广告心理学
分数：100 题数：11
总体情况
姓名 开始时间 结束时间 用时(分钟) 得分 得分率 是否通过 考试状态
张纪薇 2020-10-04 20:30:03 2020-10-04 20:30:03 0.00 *** *** *** 考试中
一、(共5题，每题4分，共20分)
1. USP理论（课程视频01-04以及教材第一章）
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试题难度：一般
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2. 态度（视频课件17，教材第六章）
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3. 记忆（课程视频11-12以及教材第四章）
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4. 马斯洛需求层次（视频课件15、16，教材第七章）
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试题难度：一般
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5. 再造想象（视频课件14以及教材第五章）
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试题类型：问答题
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试题难度：一般
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二、 (共4题，每题10分，共40分)
6. 简述学习与记忆原理对广告活动有什么启示。（课程视频12-13以及教材第四章）
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试题类型：问答题
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7. 简要回答注意的刺激特征及对应的广告策略（课程视频07-08以及教材第二章）
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试题类型：问答题
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8. 简述制约理性广告效果的因素（视频课件15-16与教材第七章）
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试题类型：问答题
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试题难度：一般
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9. 联想学习理论和认知学习理论的差异及在广告营销中的主要应用是怎样的？（课程视频12-13，教材第四章）
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试题类型：问答题
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三、材料分析题(共2题，每题20分，共40分)
10. 乐百氏27层净化广告，蓝色基调的背景，一滴晶莹剔透的水滴，从上方滴落，经历严格的27层净化之后，汇入纯净水的海洋。广告用视觉效果突出乐百氏纯净水纯净的概念，让观众对纯净水的净化有了更感性的体验。乐百氏纯净水27层净化广告，无论是在广告业界，还是在观众眼中，都颇具口碑，称之为经典广告，当之无愧。在蓝色基调的背景画面中，一滴晶莹剔透的水滴，自上而下，缓缓穿过一层层透明过滤，在经历严格的27层净化过滤后，最终汇入纯净水的海洋。他传达给消费者这样一个理念，乐百氏纯净水中的每一滴水，都是这样严格过滤、生产出来的。 乐百氏27层净化广告词：为了您可以更纯净的水，乐百氏不厌其烦，每一滴都经过严格净化，足足有27层，您会喝得更放心。乐百氏纯净水，真正纯净、品质保证。 （1）试用USP理论分析乐百氏“27层净化”广告案例（视频课件01-04，教材第一章）
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试题类型：问答题
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11. 情绪的特征是什么？请举自己观看过的广告中发挥情绪特征的案例并加以说明。（视频课件18-19，教材第七、第八章）
试题编号：
试题类型：问答题
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账号：1170300281
姓名：张纪薇
编号：1170300281
一、
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二、
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三、材料分析题
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说明：
1.蓝底色块：已作答状态
2.白底色块：未作答状态
3.红旗图标：已作标记状态
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