（398）北京理工大学远程教育学院2019-2020学年第二学期
《商品定价》期末试卷B卷
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（注意：本卷共有四道大题， 100分）
一、 选择题（本题含10小题， 3分， 30分）
1、下列不属于营销定位法的是（ ）。
A、等位 B、找位 C、定位 D、到位
2、在垄断竞争行业内，根据商品市场份额的不同，企业可分为（ ）。
A、领导者 B、挑战者 C、跟随者 D、ABC
3、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是（ ）。
A、“S”型 B、风格
C、时尚 D、热潮
4、为了使商品获得更多的利润，应尽量延长商品生命周期中的（ ）期。
A、成熟期 B、导入期
C、成长期 D、衰退期
5、品牌管理需要处理的关系（ ）。
A、与消费者的沟通关系 B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系 D、ABC
6、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。（ ）
A、导入期越短，成长期越长 B、导入期和成长期均越短C、导入期越长，成长期越短 D、导入期和成长期均越长
7、未来商品发展的趋势（ ）。
A、高科技新商品 B、绿色商品
C、大规模定制模式下的个性商品 D、ABC
8、品牌管理需要处理的关系（ ）。
A、与消费者的沟通关系 B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系 D、ABC
9、下列不属于新品测试主要内容的是（ ）。
A、商品品名测试 B、商品价格测试
C、商品包装测试 D、商品颜色测试
10、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是（ ）。
A、“S”型 B、风格
C、时尚 D、热潮
二、 填空题（本题含7小题，每空2分 ， 20分）
1、合作本身需要很多机制来完成，具体设计的方面包括：______________、商品陈列、促销支持、______________、设备支持。
2、企业的分销战略通常可分为密集分销、¬¬¬___________和独家分销三种。
3、促销策略中有广告、___________、人员促销和_______四种方式。
4、广告媒体的选择通常需要考虑：市场方面的因素、________、________________。
5、广告计划过程划分为：构想计划、课题计划、_________、评论计划四个阶段
6、分销渠道方案的评估标准有：经济性标准、__________、适应性标准三个方面
7、按照合作紧密程度，可以把生产商与分销商的合作关系分为三类：合作关系、__________、分销规划，三类合作的程度依次增加。
三、 （本题含5小题， 6分， 30分）
1、 1、如何应对价格战?
2、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？
3、 品牌架构问题可以归结为哪几点？
4、促销组合策略的八个考虑因素
5、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？
四、 （本题含1小题， 20分）
1扩大商品组合策略的优点是什么？
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