试卷代号：1345
中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试
市场调查试题
2013年7月
题号 一 二 三 四 总分
分数
得分评卷人
一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序 号填入括号中。每小题2分，共20分）
1.前些年我们有些企业进行电视机产品决策时，以过去的电视机生产供不应求的结论作 为决策依据，盲目引进外国设备或扩大生产能力，其结果是产品大量积压。这种情况违背了市 场调査的（ ）原则。
A.不确定性 B.时效性
C.目的性 D.普遍性
2.（ ）是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场
调査。
A.探索性调査 B,描述性调査
C.因果性调査 D.预测性调査
3. 设计撰写市场调査方案一般处于市场调査的（ ）.
A.准备阶段 B.调査策划阶段
C.实施阶段 D.追踪调査阶段
4. 问卷调査的缺点表现在（ ）.
A.数据搜集程序无法标准化 B.适用范围很小
C.浪费时间 D.调査结果广而不深
5.调査人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。问卷最初的几个问题一般是
A.过滤性问题 B. 一般性问题
C,难以回答且复杂的问题 D.个性问题
6.（ ）由刻度和两端组成。
A.评比量表 B.顺位量表
C.语意差别量表 D.固定总数量表
7.（ ）在所有抽样方法中成本最低、耗时最少，但有严重的局限性。
A.判断抽样 B.便利抽样
C.滚雪球抽样 D.配额抽样
8.采用（ ）方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致,存在着可能选取到一
个严重偏差样本的风险。
A.简单随机抽样 B.分层抽样
C.系统抽样 D.整群抽样
9.（ ）调査成本高，调査时人力、经费耗费较多。这种方法比较适用于小范围内使用。
A.电话调査法 B.当面询问法
C.书面调査方法 D.网络调査方法
10. 一般来说，如果0<|r| V0. 3,两变量线性相关关系密切程度为（ ）.
A.高度相关 B.低度相关
C.显著相关 D.微弱相关
得分评卷人
二、判断题（下列各题有对有错，对的打错的打X。每小题2分,
共20分）
11. 市场调査的结果由于多种因素影响使其有不确定性的特点。（）
12.封闭式问题会增加调査人员误差。（ ）
13.数值归档法是把被调査者不愿回答的（如收入、年龄等）敏感性问题换个角度提出。
14.比率尺度是专用于测量定比变量的尺度。它和间距尺度的功能完全一样。（ ）
15.总和评分法是一种常用的直接测量量表法。（ ）
16.滚雪球抽样通常用于以下两种情况：（1）研究总体比较小且比较特殊；（2）很难得到一
个完整的样本名单。（ ）
17.分层抽样的优点是：它适用于总体单位数量较多且单位之间差异较大的调査对象；在
样本容量相同时，它比简单随机抽样的抽样误差小。（ ）
18.非结构——非掩饰性询问的相对优点是答复者一般不易表达岀来的思想、动机可通过
这种方法显露出来，并且访问员可根据情况和答复者的个性自由调整每个访问。（ ）
19.观察法的调查结果往往与观察人员的素质无关。（ ）
20. 实验方法的缺点在于实骚结果不易比较，限制性比较大。（ ） 彳耳 4卜 评滌K
三、简答题（每小题10分，共4。分）
21.筒述市场调査过程中调查实施阶段和追踪调査阶段的主要工作。
22.简述问卷设计的原则及问卷中问题设计的原则。
23.简述概率抽样的抽样设计过程。
24.简述相关关系的特点和相关分析法的内容。
得分评卷人 四、计算題（共20分）
25.某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调査，得知样本平均每百户洗 衣机保有量为60台。根据上述资料，要求：
（1） 用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
（2） 若置信度为95% ,试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。
试卷代号：1345
中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试
市场调查试题答案及评分标准
（供參考）
2013年7月
一、单项选择题（每小题2分，共20分）
LB 2.C 3. B 4.D 5. A
6. A 7. B 8.C 9. B 10. D
二、判断题（每小题2分，共20分）
11. J 12. X 13. X 14. X 15. X
16. 7 17. V 18.7 19. X 20. V
三、简答题（毎小题10分，共40分）
21.调査实施阶段:
资料的收集和处理，它包括第二手资料的收集与整理和第一手资料的收集与整理等工作。 对收集来的资料进行分析、筛选、证实和解释，提出调查成果。
追踪调査阶段：
调査成果报告中的数据是否真实可靠。
调査报告所提供的意见或建议是否切合实际。
调査报告中的建议或意见是否被决策者所采纳，帮助程度如何。
在实际执行过程中，执行人员的行动是否与调査建议相违背，或是否曲解了调查人员的意 图。
22.问卷的设计原则：功能性、可靠性、高效性、可维护性。
问题设计的原则：避免复杂性；避免诱导性；避免负载问题;避免含糊，最求具体;避免双关 问题；避免使用超出回答者能力的冋题。
23.定义目标总体；确定抽样框架;选择具体的抽样方式；确定样本容量’执行抽样过程。
24.相关关系具有如下两个特点：
现象之间确实存在着数量上的依存关系。
现象之间数量上的关系是不确定、不严格的依存关系。
相关分析主要内容包括三个方面：
确定变量之间有无关系。
确定相关关系的表现形式。
判断关系的密切程度和方向。
四、计算题（共20分）
2 5.解言因为 fi== 8000
/0. 6(1-0. 6)~
y 8ooo
= 0.0055
即卩=0.55%
又因为置信度为95% 所以t=1.96
/! = t卩=L. 9 6 X 0. 5 5 % = L 08 %
所以，样本置信区间为：60%士1.08%
即 58. 92%——61.08%
又因为N=16万，所以该市居民洗衣机保有量置信区间为:
160000X58. 92% 160000X61. 08%
即 94272（台）——97728（台）
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