广播广告理论与操作
一、填空（每空1分，共15分）
1、世界上最早的付费广播广告出现在（ ）国。
2、广播技术最早是在（ ）年引入到中国的。
3、声音的三要素是（ ）、（ ）和音色。
4、按技术标准，可以将广播媒体分为（ ）广播和 （ ） 广播。
5、从使用情况来看，广播属于广告媒体中的 （ ）媒体；从广告活动的执行情况来看，广播属于广告媒体中的（ ）媒体。
6、录制广播广告时，通常通过音高、（ ） 、（ ） 、音量等四个方面来要求和规范音质。
7、广播广告的音响分为（ ） 和 （ ）。
8、广告歌曲通常有（ ）型、旋律型、家庭歌曲型和（ ）型等几种。
9、进行广播广告创意时，除了要考虑三要素之外，还要有效地使用它们之间的（ ） 。
二、名词解释（每题5分，共15分）
1.声音
2.广播
3.广播广告千人成本
三、问答题（共40分）
1．结合课上相关的理论以及你自己在录制第二次作业广播广告作品实例的感受，谈谈在塑造情境和表现人物时，如何用特定的语音来实现广播广告对语言文案内容的要求？（本题9分）
举一条你平时在广播中收听的给你印象最深的广播广告作品，分析为什么说音响是广播广告声音符号体系中最具广播个性的因素？（本题10分）。
音乐在广播广告中有哪些作用？试以你平时在广播中收听的一条广播广告为例，分析该作品是如何以此为依据选取音乐或歌曲素材的？（本题10分）。
以你收听过的某一在线音频电台节目为例，分析当下的音频广播广告播出形式与传统广播电台的广告播出形式有何区别。除此以外有关未来广播广告的播出形式你还有哪些新奇的设想？（本题11分）
四、广告创意（30分）
1．以“一件消逝的儿时生活的物件”或“一位在2020年逝去的人物”为元素创作一条广播公益广告
2、要求：
（1）运用贴切合理的声音符号表现手段。
（2）主题要鲜明。
（3）表现形式要新颖。
（4）符合广播广告文案的书写格式。
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