微信小程序单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)（总分20.00）
1.CIS 战略具有整体的统一性和（A ）特征。（2.00分）
A. 独特的识别性
B. 有机的结合性
C. 共同的协作性
D. 相互的沟通性
2.好的或有益的企业文化就是 (A ) 的企业文化氛围。（2.00分）
A. 自由宽松型
B. 灵活多样型
C. 宽松等级型
D. 严肃等级型
3.下述不能包含在中国传统文化中的管理智慧的是（C ）。（2.00分）
A. 刚健进取
B. 尚贤任能
C. 团队精神
D. 求是务实
4.在 CIS 战略中，制定切实可行的方案是 (C) 的基础性工作。（2.00分）
A. 完成阶段
B. 初步阶段
C. 调研阶段
D. 开发设计阶段
5.中国传统文化的历史优点是强烈的道德色彩、注重“中和”的思想方法、顽强的再 生能力以及（ C） 。（2.00分）
A. 重道轻艺
B. 强调“尊经”“征圣”“法古”
C. 积极的入世精神
D. 知识的研讨和功利的追求
6.企业价值观的共享性，决定了一个企业的基本特征，形成一种（C ） ，使得广大职 工感到与众不同。（2.00分）
A. 一致行动
B. 凝聚力
C. 认同感
D. 统一认识
7.企业识别系统的导入与实施，其本质反映 ( D) 。（2.00分）
A. 企业价值观的导向作用
B. 企业经营哲学的决定作用
C. 企业的理念识别过程
D. 民族文化典型特征
8.CIS 战略最早源于 (A ) 的德国 AEG 电器公司。（2.00分）
A. 第一次世界大战前
B. 六十年代
C. 第二次世界大战前
D. 五十年代
9.企业文化创新不外乎两种形式，其中一种是渐进的、内生的、温和型的（D ） 式创新。（2.00分）
A. 革命主义
B. 和风细雨
C. 智暴
D. 改良主义
10.在基本功能之外， 战略除了具有管理功能、 CIS 识别功能、 传播功能， 此外还具有 （D ）。（2.00分）
A. 调频功能
B. 分离功能
C. 通讯功能
D. 协调功能
判断题（判断下列各题对错，对的划“√”，错的划“×”，每题2分，共20分。）（总分20.00）
1.X理论把人看成是社会人，而Y理论把人看成是经济人。（2.00分）错
错误
正确
2.“人们奋斗所争取的一切，都同他们的物质利益有关”。这是马恩全集中的至理名言.（2.00分）对
错误
正确
3.行为识别系统BI是CI活动的核心，作为灵魂的MI和作为外表的VI都必须通过BI加以升华和体现。（2.00分）对
错误
正确
4.理念识别系统MI是CI的基本精神所在，也是CI运作的原动力。（2.00分）对
错误
正确
5.个异性是企业文化的从属特征。（2.00分）错
错误
正确
6.企业文化氛围由物质氛围、精神氛围和感情氛围组成。（2.00分）错
错误
正确
7.价值观是企业文化的全部内容。（2.00分）错
错误
正确
8.视觉识别系统VI 在企业识别系统中最具传播力和感染力。（2.00分）对
错误
正确
9.我国企业文化目标模式的基本框架包括人本文化、团队文化、创新文化和竞争文化、求实文化五个方面的内容。（2.00分）对
错误
正确
10.一个国家企业文化的现实特点是从若干个典型企业文化中抽象而来的。（2.00分）错
错误
正确
简答题（每小题10分，共40分）（总分40.00）
1.简述企业家基本素质的主要方面。（10.00分）
答：
答：1 从企业家的个性品质看，正直无私和使命感的地位更为突出，这是企业家的思想和伦理素 质。 2 从企业家的心理因素看，信念和热情显得更为重要，这是企业家的心理素质 3 从企业家的能力来看， 经营能力， 管理能力和领导能力尤为重要， 这是企业家的业务素质。
2.简述企业文化氛围的作用。（10.00分）
答
答：1 强化企业员工的价值观念 好的文化氛围能够在企业中为企业倡导的价值观念提供一种情调和环境， 使企业员工时刻感 受到它，从而加深对企业价值观的理解和接受。 2 向外界传达企业价值观念，塑造企业形象 3 维系企业文化的历史连续性 。
3.如何选择企业文化建设的切入点？（10.00分）
答：
答：1、从企业内部面临的主要矛盾入手。通过解决企业某方面的矛盾，倡导某种正确的价值观，建立良好的企业行为方式，培养良好的企业风气。 2、从总结企业的优良传统入手。企业的优良传统是企业历史上形成的文化精华和闪光点总结这些优良传统，容易抓住企业文化生长的根基，促进企业文化特色的形成。 3、从企业环境的重大变化和组织结构的重大改组、制度的重大创新入手。当企业环境发生重大变化，或企业需要进行重组时，往往是植入一种新文化或发展某种特色文化的极好时机。
4.CI在企业文化建设中的功能是什么？（10.00分）
答：
答：CI就是企业形象识别系统的简称，包括MI、BI、VI三个方面。具有识别、代表、解释和象征功能。 1.当企业的经营理念发生问题时，可以通过CI对企业再次定位； 2创造和形成统一的企业识别系统，从而提高企业信息传达的效率； 3完整统一的CI设计，不仅可以改善企业的外在形象，还可以提高员工的士气，增强企业的凝聚力 4改善企业与社会的关系。
案例分析题（每小题20分，共20分）（总分20.00）
1.企业形象不光是企业的品牌、效益，更重要的是培养企业和职工对社会的责任感，使企业从上到下、从里到外展示给社会的是美好的东西。 针对上述观点，谈谈你的看法。（20.00分）
答：
答：1、企业形象的社会功效。企业形象既是企业文化的体现，也是它非常宝贵的无形资产，正日益受到企业的重视。一个企业如果具有优秀的企业形象，能够使企业信誉度大增，促进企业经济利益和社会地位的提高。 2、企业形象的设计主要包括MI、BI、VI。MI是CI的精神所在，反映的是企业精神现象的本质，是企业在生产经营过程中形成的一种指导企业整体行为的特殊精神。其要素是企业哲学、企业价值观、企业精神和企业目标。BI是企业理念的动态表现，作为CI活动的核心，对企业活动形象的塑造有支持和稳定功能。VI能够直观的展现MI和BI，充分的反映企业文化。其要素包括企业标志、象征图案、标语、口号、歌曲等，是企业经营理念和CI在视觉要素上的具体化。
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