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得分 |
评卷人 |
一、填空题（每题4分，共20分） |
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1、在调查问卷中，那些只提出问题，但不为回答者提供具体答案，由回答者根据自己的情况填答的问题，我们称之为 开放式问题 。
2、问卷在结构上一般包括四个部分，即封面信、卷首语、问题及答案和_ 编码及其他 _。
3、测量的四个要素是：测量客体、测量内容、 测量法则 以及数字和符号。
4、 结构访问法 是指调查员依据事先设计好的调查问卷，采取口头询问和交谈的方式，向被调查者了解社会情况、收集有关社会社会现象资料的方法。
5、调查员应具有的一般条件有四个：诚实与认真、兴趣与能力、 勤奋负责 和谦虚耐心。
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得分 |
评卷人 |
二、单选题（每题4分，共20分） |
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1、设计问卷时，应该把哪类问题放在前面（A ）
A. 简单的问题 B. 复杂的问题 C. 敏感的问题 D. 态度问题
2、具有一个以上取值的概念叫做（C ）
A. 命题 B. 假设 C. 变量 D. 指标
3、测量工具能够准确测出所要测量的变量的程度叫做测量的（C ）
A. 参数值 B. 统计值 C. 效度 D. 信度
4、下述哪种测量所得数据既能进行加减运算，又能进行的乘除运算的（A ）
A. 定比测量 B. 定距测量 C. 定序测量 D. 定类测量
5、研究者将问卷印制好以后，派调查员依据所抽取的样本，将问卷逐个发送到被调查者手中，同时讲明调查的意义和要求，请他们合作填答，并约定收取的时间、地点和方式。这属于自填问卷法中的（A ）。
A. 个别发送法 B. 邮寄调查法 C. 集中填答法 D. 网络调查法
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得分 |
评卷人 |
三、简答题（每小题5分，共20分） |
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1、答案的互斥性
答：答案的互拆性是指答案互相之间不能交叉重叠，即对于每个回答者来说，最多只能有一个答案适合他的情况。
2、表面效度
答：表面效度指的是测量内容或测量指标与测量目标之间的适合性和逻辑相符性。
3、指标
答：指标是指表示一个概念或变量含义的一组可观察到的事物。
4、操作化
答：操作化就是将抽象的概念转化为可观察的具体指标的过程。
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得分 |
评卷人 |
四、论述题（每小题20分，共40分） |
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1、如何判断一份调查问卷的质量好坏?
答：可从以下几方面来判断一份调查问卷的质量好坏：
（1）明确调查目的和内容，问卷设计应该以此为基础
（2）明确针对人群，问卷设计的语言措辞选择得当
（3）在问卷设计的时候，就应该考虑数据统计和分析是否易于操作
（4）卷首最好要有说明（称呼、目的、填写者受益情况、主办单位），如有涉及个人资料，应该有隐私保护说明。
（5）问题数量合理化、逻辑化，规范化 最后，即使是一份很成功的问卷，也不是一制定好就是成功的，必须要经历实践的考验，所以在问卷初步设计完成时，应该设置相似环境，小范围试填写，并对结果反馈，及时进行修改，只有这样，才能够达到市调的终极目的，就是以准确的数据和分析来为策略做一个有价值的参考，即科学性和合理性。
2、采用自填问卷法收集资料具有哪些优缺点？
答：自填问卷法的主要优点：
（1）节省时间、经费和人力。自填问卷法可以在短时间内同时调查很多人的情况，且不用逐一进行访问和交谈，十分省时省力；
（2）具有很好的匿名性。由于自填问卷法一般不要求署名，填写地点又可在被调查者家中，并且调查人员可以不在场，有利于被调查者如实填写问卷，进而收集到客观真实的资料；
（3）所得资料便于定量处理和分析，由于自填问卷法中的问题基本上都是封闭式问题，因此，调查所得到的问卷资料很容易转换成数字，特别适用于用计算机进行定量的统计处理和分析。
（4）可避免某些人为误差。由于自填问卷法采用的是统一设计和印制的问卷，所有问卷都是相同的。因此，在很大程度上排除了不同调查人员所带来的不同影响，这样就可以尽可能地避免某些人为原因所造成的偏误。
自填问卷法的主要缺点：
（1）回收率难保证。
（2）对被调查者文化有要求。
（3）调查质量难保证。
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