江苏开放大学文化产业经济学(本)任务2

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思考题(第五单元文化产业市场分析):

    1、广场舞来源于集体舞,原本是百姓喜闻乐见的健身形式,但是随着扰民纠纷,以及中国大妈把广场舞跳到国外去,引起国际“关注”以后,广场舞似乎又成了一个贬义词,请从“广场舞”风靡现象,总结出中国文化产业市场发展的不足与机遇;

   2、与西方发达的电影市场相比,我国的电影市场存在哪些问题?请结合所学知识进行分析,你觉得我们今后努力的方向是什么?

   3、2014年,江苏同曦和江苏南钢两支球队将参加CBA中国篮球职业联赛,请结合所学市场结构知识分析两支球队应该分别如何进行商业开发。(此题选做)

 作业统一要求:

    1、请提交Word文档电子版,标题黑体,三号字,正文宋体,小四号字,1.5倍行距,作业字数不得少于1000字。

    2、独立完成,可以查阅相关资料,但切忌大段抄袭,如发现雷同,视作放弃平时成绩一次(本次作业占平时成绩15%)

 

作答结果:

1、中国文化可以说是源远流长,底蕴深厚,但是就目前我国文化发展的速度和程度来说相对于其他的发达国家还是很大的差距的。虽然自到2010年底,我国文化部主管的产业文化单位就有20多万个,娱乐行业、音像行业、文化艺术行业等年上缴税20多亿,创值100多亿元,若再加上媒体、出版、培训,文化旅游等产业一千多亿的市场规模,已经具备了进一步产业化发展的基础。但是相对于把文化产业当做立国方针的韩国和文化产业为主要经济来源的日本来说,作为日韩文化的宗源的中国文化发展成果不容乐观。

中国文化发展落后主要表现在娱乐文化的商业化运作.当国外已经走向成熟的发展阶段的时候.国内的文化产业尚在起步阶段甚至说还没有形成一种产业.大多零散的存在于市场而且在市场中的生存周期特别短暂。 中国文化产业发展滞后的另一个表现是对传统文化的发掘上的碎片化庸俗化定位严重失衡。它只是定位在一个纯商业性的附属物的地位上。比如近几年闹得比较火的山东曲阜”祭孔大典”.便完全是纯商业的运作是真正的”文化搭台.经济唱戏”.在办节的同时.大张旗鼓地搞招商引资经贸洽谈、企业论坛.而且搞得热火朝天.决策者和当地媒体也对举办活动所带来经贸上的收益津津乐道。把文化只看成一种平台而且这种平台只是为经济这一主角准备的。文化只是一个相当表面的点,是一个只扮演衬托的配角。从来不曾深入地发掘这些特色文化的真正的实质性的内涵和潜力。主要的原因是我们现在把文化和生活分开了,并没有把文化融于生活。

中国文化产业发展不足的原因

(一)从生产者角度看制约因素众多。一是文化创作环境不佳。目前国内很多文化主体,特别是大学、艺术团体等受到体制的限制,条条框框太多,婆婆太多,使得它们的创造性受到戕害,甚至导致缺少创作的活力。二是市场开放程度过低。从出版业来看,在产品层面上市场

化程度已经比较高,而企业化和股份化依然步履蹒跚。最突出的表现在动漫产业,由于我国电视台的动画播出费极低,出现了制作机构的经营活动难以为继的局面。三是法制环境不理想,知识产权得不到应有的保护。以图书出版为例,正版还没上市,盗版就已经大行其道,甚至有些读者找作者签名,拿的就是盗版书。此外,山寨现象也折射出知识产权保护的尴尬。山寨作品一方面体现了草根的智慧和创造力;另一方面,那些恶意剽窃他人创意的做法确实严重挫伤了原创者的创造热情。如何通过知识产权立法来既保护创造性的“山寨”活动,又限制“剽窃式”的盗版活动,是摆在中国立法者面前的重大课题。四是中国文化推广方式过于死板,媒体海外落地后仍难参与主流舆论。目前,中国媒体落地海外的步伐越来越快,然而,此类媒体由于官方色彩较浓,播出内容大同小异缺乏特色,在西方国家主流社会中仍然处于边缘地位。

(二)从消费者的角度看是国内居民消费不足,国外消费者心存偏见。 一是国内居民消费不足。目前中国中低收入阶层达到11亿人左右,是基本的消费群体,居民收入扣除基本生活需要和医疗、教育、养老、住房等福利支出后,可用于文化消费的收入并不多,消费能力受到了严重影响。二是国际各种对华偏见与措施的影响。出于对中国文化、政治、经济的有意无意的误解,不少国家一直对中国心存偏见,各种“谬论”以及莫名其妙的举措层出不穷,比如其“黄祸论”、“中国威胁论”、“中国崩溃论”、“去中国化”等等。这都是妨碍其他国家的国民接受中国文化的严重障碍,中国文化产品在这些国家自然很难获得认可。

总的来说,加入WTO之后,中国的文化产业受到了巨大的挑战,因为我国的文化产业刚起步,而在西方国家文化产业已经成为它们的支柱产业,发展得比较完善。但同时也要看到,加入WTO也为我国发展文化产业提供更多的机遇。我国的文化产业可以更多的与国际接轨,学习它们先进的经验,增强我国文化企业的竞争意识,促使我国文化产业群的形成,从而提高我国文化产业的竞争力。由于我国有世界上最丰富的文化遗产,有世界上最大规模的单一文化的消费人口,我国的创意权比一般的国家要大得多。所以,有理由相信在不久的将来,我国的文化产业将会出现欣欣向荣的景象,文化产业将会成为我国的支柱产业。

2、自2004年以来,中国电影市场进入了高速成长时期。2004年我国电影票房收入15亿,据业内人士估计2014年我们电影票房将达到300亿,由此看来十年左右票房增长近20倍;中国故事片产量由2004年的200部增至2013年的638部。电影银幕数量激增,据EBOT艺恩日票房智库数据显示,2014年第一季度(1月1日-3月31日)新增影院325家,新增银幕1609块,平均每日18块,全国累计银幕20007块,预计年底将达到23000块,进一步缩小和美国的差距(美国约有4万块银幕),为票房再上一个台阶打下牢固的地基。而2003年,我国的银幕数仅有2296块,增长近十倍。电影“观影人次”由2006年的0.89亿增长到2013年全国观影人次6.134亿。另外观众层面:年龄层次上,青少年观众越来越多,呈现出低龄化现象。据艺恩咨询调研数据显示,中国电影的主力消费群体为 25岁~35 岁,该年龄段观众占比达 68%;另外观影空间也在扩大,各县级城市相继建立影院,且二三线城市票房增长高于一线城市。

近年来,随着青年导演、青年编剧的崛起,中国电影市场的主导模式发生了变化,小成本电影成为票房主力军。电影市场难以预期,电影产品的个性、独特性也难以批量复制,在大片的制作逐渐趋同之时,创造一片崭新的市场,是生产者降低风险的一种方式。因此,在这种环境下的中小成本电影成为电影市场的补充也是必然,而时下,随着新生代电影人的全面崛起,一大批不同类型的中小成本制作的电影进入市场成为票房主力。

当市场越来越大,分众化的需求也会日益明晰。单一类型的电影已不能满足观众的需要,因此出现类型更多元化的电影。这批新生代电影导演多样的成长路径成就他们多元化的创作风格,他们在青少年时期观影量更多、类型更丰富、风格更多样,从而对世界电影市场的流向有更清晰的认知,对自己热衷的影片风格有基于世界电影范畴的判断。

随着互联网科技日益发展,数字拍摄技术的普及和互联网平台的出现,成为电影导演的门槛大大降低,中国电影的产业化改革则进一步推动了创作主体和市场主体的多元。对于青年导演来说,“多样化”成为了他们的标签,既体现在他们的出身上,他们中有演员、有编剧、有作家、出版人等,也体现在他们作品的题材类型以及各自的电影语言中。

中国电影市场虽然日渐庞大,票房逐年增多,电影市场上的作品也越来越多元化,但是在一定程度上还不够成熟。中国电影市场中还有很多问题不能回避。

随着经济的快速发展,中国已经跻身世界大国行列,中国的电影市场日渐庞大,根据MPAA 数据显示,当前世界各国电影市场中北美占据绝对优势,其后就是中国电影市场,强大的电影市场为中国电影发展提供了很好的条件。但是中国电影又处在一个非常复杂的时期,在强大的商业化诉求下,高票房电影不断涌现,但真正能传递中国文化以及普世价值观的还是少数,这也使得国产电影在海外市场频频遇冷,因此,中国电影需要向其他电影强国借鉴经验和技术,塑造真实的人物形象,讲好自己的故事,找到自己电影的魂魄,才能走得更远。

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