江苏开放大学现代策划实战技法(本)第二次形考作业

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现代策划实战技法

2017年春学期

题号

总分

分数

 

 

 

 

 

 

 

得分

评卷人

一、名词解释题(每小题4分,共16分)

 

 

1.
产品生命周期

2.
促销

3.
市场定位

4.
营销定位

 

得分

评卷人

二、简答题(每小题8分,共48分)

 

 

1.市场定位策略的步骤有哪些?

2.产品定位方法有哪些?

3.产品价格策略有哪些?

4.产品分销渠道有哪些?

5.向消费者推广的销售促进方式有哪些?

6.何为复合品牌策略?试举例说明。

得分

评卷人

三、论述题(每小题12,共36分)

 

 

1.产品生命周期有几个阶段?各阶段的策划重点是什么?

2.试结合实例说明如何避免品牌扩张失误。

3.结合实例论述市场定位的策划技法有哪些?

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