现代策划实战技法
2017年春学期
题号 |
一 |
二 |
三 |
总分 |
分数 |
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得分 |
评卷人 |
一、名词解释题(每小题4分,共16分) |
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1.
产品生命周期
2.
促销
3.
市场定位
4.
营销定位
得分 |
评卷人 |
二、简答题(每小题8分,共48分) |
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1.市场定位策略的步骤有哪些?
2.产品定位方法有哪些?
3.产品价格策略有哪些?
4.产品分销渠道有哪些?
5.向消费者推广的销售促进方式有哪些?
6.何为复合品牌策略?试举例说明。
得分 |
评卷人 |
三、论述题(每小题12,共36分) |
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1.产品生命周期有几个阶段?各阶段的策划重点是什么?
2.试结合实例说明如何避免品牌扩张失误。
3.结合实例论述市场定位的策划技法有哪些?
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