现代策划实战技法
2017年春学期
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题号 |
一 |
二 |
三 |
总分 |
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分数 |
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得分 |
评卷人 |
一、名词解释题（每小题4分，共16分） |
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1.
产品生命周期
2.
促销
3.
市场定位
4.
营销定位
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得分 |
评卷人 |
二、简答题（每小题8分，共48分） |
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1.市场定位策略的步骤有哪些？
2.产品定位方法有哪些？
3.产品价格策略有哪些？
4.产品分销渠道有哪些？
5.向消费者推广的销售促进方式有哪些？
6.何为复合品牌策略？试举例说明。
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得分 |
评卷人 |
三、论述题（每小题12，共36分） |
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1.产品生命周期有几个阶段？各阶段的策划重点是什么？
2.试结合实例说明如何避免品牌扩张失误。
3.结合实例论述市场定位的策划技法有哪些？
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