试卷代号：2475
国家开放大学（中央广播电视大学）2017年春季学期“开放专科”期末考试
旅游经济学试题（开卷）
2017年6月
题号 —- 三 四 五 总分
分数
得分评卷人
、单项选择题（从下列每小题的四个选项中，选出一个正确的，并将
其序号字母填在题后的括号里。毎小题2分，共20分）
1.（ ）主要研究经济现象“是什么”，即单纯考虑经济活动的实际运作而不考虑运作效
果的好坏。
A.实证分析B.规范分析
C.历史分析D.定性分析
2.旅游业发展的前提是（）。
A.交通运输B.产业革命
C.饭店业的发展D.产业经济的发展
3. 旅游目的地存在的前提条件是（
A.优质的旅游资源
B.优质的旅游环境
G优质的旅游服务
D.优质的旅游客源地
4. 与一般消费需求的满足不同，旅游需求的实现是一种异地消费活动，除了受价格、可自
由支配收人的影响以外，还主要受到（ ）这个条件的约束。
A.距离B.人数
C.天气D.闲暇时间
5.食宿接待设施属于旅游供给中的（ ）。
A.旅游资源B.旅游设施
C.旅游服务D.旅游基础设施
6. 以下哪种旅游交通方式符合公路交通的特点（ ）。
A.安全可靠B.运营成本高
C.机动灵活D.速度慢
7.在旅游交通中，除了航空交通，就属（ ）交通成本最高了。
航空 汽车 ）经营活动之中。
零售商
需求商
9.旅游产业生产与消费的同一性主要表现为旅游生产与旅游消费在（ ）上是不可分
离的。
A.时间和距离 B.时间和金钱
C.距离和金钱 D.时间和空间
10.（ ）是指旅游产业成长滞后于国民经济总体发展水平，即国民经济发展到一定阶段 后，带动旅游产业发展的一种模式。
A.政府主导型旅游发展战略
B.超前型旅游发展战略
C.滞后型旅游发展战略
D.市场主导型旅游发展战略
得分评卷人
二、判断题（判断下列说法正确与否，正确的在题后括号里划错 误的在题后括号里划“X”。每小题2分，共20分）
H.旅游经济现象是以人的空间移动为主要特征的社会现象，但是并不是所有人的空间 移动都是旅游经济所要研究的问题。（ ）
12.交通运输业的发展是旅游业形成和发展的催化剂。（ ）
13.旋游动机、支付能力和闲暇时间是旅游供给实现的三个必不可少的约束条件。
（ ）
14.旅游基础设施属于基本旅游供给。（ ）
15.通常而言,旅行距离越短，旅行费用越可能成为人们选择旅游交通方式的主要影响因
素；随着旅行距离的增加，旅行速度将成为人们选择旅游交通方式的主要影响因素°（ ）
16.通过旅游经营商组织旅游，可以相对减少旅游者的旅游成本。（ ）
17.旅游产业发展模式不仅有阶段性的特征，同时也具有阶段相对稳定的特点。（ ）
18.旅游市场竞争的目标主要是通过争取更多的旅游者，争取更多的旅游中间商,扩大产
品的销售从而提高市场占有率。（ ）
19.在旅游经济活动中，旅游企业的市场促销行为主要表现为以广告为核心的促销行为。
（ ）
20.由于垄断源于市场,所以如果要消除垄断，可以单纯依赖市场的自发机制来消除。
得分评卷人
一一一 三、名词配伍题（每题2分，共10分，请将你认为正确答案的序号填
入该题的括号内）
21.经济属性（ ）
22.外部性（ ）
23.旅游企业（ ）
24.旅游需求收入弹性（ ）
25.旅游客源地（ ）
A.具备一定人口规模和经济能力，能够向旅游地提供一定数量旅游者的地区.
B-旅游经济活动的主体，是依法设立的，以营利为目的的，利用旅游资源和旅游设施，为旅游 者提供观赏和愉悦性的产品和经历,从事相关旅游经营活动的独立核算的经济组织。
C-某个经济主体生产和消费物品及服务的行为不以市场为媒介而对其他的经济主体产 生附加效应的现象。
D.旅游尤其是现代旅游与经济的关系十分密切。表现为:经济发展的水平，决定着旅游的规 模、内容、方式和范围;旅游的发展又反过来促进社会的进步和经济的繁荣。
E.旅游需求量对人们可自由支配收入变动的反应程度。
得分评卷入
四、简答题（每小题10分，共30分）
26.输送客源能力的影响因素都有哪些？
27.我国旅游市场的特征都是什么？
28.市场失灵时政府干预的必要性.
得分评卷人
五、分析题（20分）
29.随着我国旅游市场整体结构的不断完善和优化，传统的观光旅游开始逐渐丧失其市 场的垄断地位，而代表现代旅游价值趋向的乡村旅游逐渐成为当前旅游市场新的热点之一。 虽然我国的乡村旅游市场发展的空间和开发的潜力很大，但是乡村旅游市场的营销还不够成 熟，这在一定程度上制约了乡村旅游市场的发展。
请根据你对乡村旅游市场的营销知识回答下面两个问题*
（D乡村旅游市场营销中存在的问题（10分）
（2）对当前乡村旅游市场营销策略的建议（10分）
试卷代号：2475
国家开放大学（中央广播电视大学）2017年春季学期“开放专科”期末考试
旅游经济学试题答案及评分标准（开卷）
（供参考）
2017年6月
一、单项选择题（下列各题的备选答案中，只有一个选项是正确的,请把正确答案的序号填写在
括号内。每小题2分，共20分）
四、简答题（毎小题10分，共30分）
26.输送客源能力的影响因素。
（1）人口规模
（2）人口结构
（3）工业化和城市化程度
（4）消费习惯
（5）旅游消费政策
27.我国旅游市场的特征。
（1）旅游市场需求呈现多元性
（2）旅游市场的地区差异在日益缩小
（3）旅游市场竞争呈现多角化
（4）旅游方式多样化
28.市场失灵时政府干预的必要性。
（1） 克服市场失灵需要政府干预
众所周知，在旅游经济活动中，市场机制在协调旅游供求关系、进行资源配置等方面具有 十分重要的作用。
（2） 社会主义市场经济制度下旅游经济发育的现实呼唤政府干预
我国的社会主义市场经济制度是与社会主义基本制度结合在一起的，这同西方国家资本
主义制度下的市场经济是不同的。在我国，国有企业和公有财产是公有制度的经济基础， 如果没有这个基础，公有制度将会动摇，因此，从国家利益和公有制利益上说，公有财产的维护 及发展便成为政府干预旅游经济的主要原因。
（3） 旅游经济本身所具有的特点离不开政府干预行为
旅游经济是一个综合的经济现象，旅游经济体系组成是多行业的，旅游经济运行空间是多 地区的。
五、分析题（20分）
29.答：（1）乡村旅游市场营销中存在的问题o （10分）
①乡村旅游市场开发项目单一，市场经营理念陈旧。目前，我国的乡村旅游资源非常丰 富，但是都没有深入的挖掘其市场价值，没有被充分的开发利用，没有打造岀自己的特色。一 些开发商开发过程中只考虑眼前的利益关系，对农产品进行不当得开发与利用，大多的开发商 还仅仅停留在特别看重农家菜的味道与价格，但却忽略了旅游接待地吸引游客的一些至关重 要的因素：农家环境、特色产品、服务质量等。
②市场竞争意识不强，营销方式落后。乡村旅游由于受自身条件的影响，其营销模式没有 统一的标准以及完整的体系，而且农民的营销意识很薄弱，当地政府釆取了先发展当地旅游再 促销旅游的一贯策略，严重阻碍了乡村旅游的创新及其发展。在农产品销售方面，缺少专业的 市场经营管理理念和市场营销理念，只局限简单的“品尝农家风味，感受田园风情”的初级阶 段，对农产品的深度开发、适度的包装、市场营销等方面缺乏创新理念。在乡村旅游营销方面， 并没有充分利用网络平台，绝大多数仍选择通过单一的渠道进行农产品的销售。
（2）对当前乡村旅游市场营销策略的建议o （10分）
例如，注重乡村旅游市场营销的宣传，扩大影响力，提升知名度;提升乡村旅游市场的营销 观念;规范对乡村旅游市场的管理模式等方面。
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