任务内容：
一、简答题
1、宣传造势策划的原则有哪些？
答：1、创造性原则；
2、可行性原则；
3、适应性原则；
4、尊重客观与超越客观；
2、造势策划的信息传播形式有哪些?
答：1、广告；
2、新闻稿件；
3、对外宣传册；
4、宣传性的文学作品；
5、多媒体作品；
3、造势的方式有哪些？
答：1、公关活动造势；
2、广告宣传造势；
3、营销活动造势；
4、CI策划造势；
二、案例分析题
阅读以下案例材料，结合本单元所学知识分析西冷集团成功的原因。
那几年,国内空调业刚刚兴起不久,竞争十分激烈。西冷集团引进外国技术和机件,开发了分体挂壁式空调。然而,怎样才能使人们了解这种空调,打开销路,这是让集团经理们头疼的问题。总经理突然想到了上海,如果能在全国最大的城市上海站稳脚跟,那么走向全国市场就有了坚实的基础。于是,他们请奥美广告公司作创意,不久,他们作出了以100万人民币的价钱在上海《文汇报》头版作整版广告的策划,而且广告词也构思的颇具匠心:“今年夏天最冷的热门新闻:西泠冷气全面启动。”由于当时国内报界还没有在头版作整版广告的先例,文汇报的老总们也颇费心思。当时正值上海筹办东亚运动会,于是报社老总经上级领导同意决定;在无重大新闻的日子刊登广告、广告收入捐赠给东亚运动会。果然,广告刊出后,社会引起轰动,这件事成为人们竞相谈论的势门新闻,大大提高了西泠电器集团的知名度,也树立了西泠集团和文汇报的形象。西泠集团收到了空前的经济和社会效益,广告刊出后,营销工作借“势”开展了起来,不到半个月时间,“西泠”空调的预订量已超过了1.5亿人民币,这一数字已远远超出西泠空调当年的生产总量。
答：西冷集团成功的原因：广告造势是企业使用最多的一种方式。广告说到底是一种信息传播活动，它可以通过各种媒体将企业所需表达的信息传播给受众。传播的过程因策划人的水平高低，广告制作的优劣而有极大的差别。好的广告所带来的的轰动效应，能够消费者易强烈的刺激，从而形成成功的营销造势。
