河南电大国际市场营销(教学考一体化)我要考试004答案

多选题（总分40.00）
1.产品整体概念主要包括（ABC ）。（2.00分）
A. 有形产品
B. 核心产品
C. 附加产品
D. 无形产品
2.公共关系的主要作用在于（BCD ）。（2.00分）
A. 短期效果好
B. 具有戏剧性
C. 传达力强
D. 可信度高
3.新产品定价策略包括（ BCD）。（2.00分）
A. 互补品定价策略
B. 满意定价策略
C. 渗透定价策略
D. 撇脂定价策略
4.企业在国际市场上可供选择的目标市场战略包括（ACD ）。（2.00分）
A. 无差异营销
B. 其他
C. 集中性营销
D. 差异性营销
5.国际新产品包括（ ABCD）。（2.00分）
A. 仿制新产品
B. 改进新产品
C. 全新产品
D. 革新产品
以下为购买的隐藏内容：
6.企业进入国际市场的方式主要有（BCD ）。（2.00分）
A. 其他
B. 出口进入
C. 投资进入
D. 合约进入
7.国际包装决策的发展趋势有（ ）。（2.00分）
A. 环保化
B. 方便化
C. 特色化
D. 豪华化
8.投资进入国际市场的方式主要有（ACD ）。（2.00分）
A. 独资进入
B. 特许经营
C. 并购
D. 合资进入
9.国际市场的定位策略主要有（ABCD ）。（2.00分）
A. 迎头定位
B. 避强定位
C. 创新定位
D. 重新定位
10.现代营销观念的内容包括（ AC）。（2.00分）
A. 社会营销观念
B. 产品观念
C. 市场营销观念
D. 推销观念
11.长渠道分为（BD ）。（2.00分）
A. 一阶渠道
B. 多阶渠道
C. 零阶渠道
D. 二阶渠道
12.评估国际目标市场的标准包括（ABCD ）。（2.00分）
A. 可实施性
B. 足量性
C. 可衡量性
D. 可接近性
13.衰退期的营销策略包括（ABC）。（2.00分）
A. 收获策略
B. 维持策略
C. 放弃策略
D. 迎头策略
14.进口零售商的形式主要有（ABCD ）。（2.00分）
A. 特级市场
B. 邮购公司和连锁商店
C. 百货公司
D. 超级市场
15.（AC ）是市场营销活动的起点。（2.00分）
A. 欲望
B. 购买力
C. 需要
D. 需求
16.消费者购买的决策过程包括（ ABCD）。（2.00分）
A. 收集信息
B. 比较选择和决定购买
C. A．确认需要
D. 购后感觉和行为
17.营业推广的主要效果包括（ BCD）。（2.00分）
A. 提高知名度
B. 刺激购买
C. 短期效果好
D. 吸引顾客
18.根据消费者在购买过程中的介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者的购买行为分为（ABCD）。（2.00分）
A. 复杂型购买
B. 和谐型购买
C. 多变型购买
D. 习惯型购买
19.国际营销系统主要包括（ABCD ）。（2.00分）
A. 调研系统
B. 内部记录系统
C. 决策支持系统
D. 情报系统
20.产品生命周期包括（ABCD）。（2.00分）
A. 导入期
B. 成熟期
C. 衰退期
D. 增长期
判断题（总分30.00）
1.确定定价目标是企业进行国际营销定价的前提。（2.00分）
正确
2.国际市场营销的风险要比国内市场营销的风险大得多。（2.00分）
正确
3.一个国家的市场规模与人口数量是成正比的。（2.00分）
正确
4.人的年龄不同，在消费上就有不同的偏好和需要。（2.00分）
正确
5.企业生产经营的产品项目越多越好。（2.00分）
错误
6.企业可以依靠营销活动创造需要。（2.00分）
错误
7.国际消费者购买行为存在跨国文化性和差异性两大特征。（2.00分）
正确
8.一个国家的地形、地势和气候地理因素是企业进入该国市场必须考虑的重要因素。（2.00分）
正确
9.多国营销是把全球市场作为整体，从世界范围来筹划企业的营销行为，以求得企业的综合竞争优势，实现全球利益的最大化。（2.00
错误
10.在国际市场营销中，企业的目标市场越大越好。（2.00分）
错误
11.宗教对很多国家和地区的国际市场营销活动的影响不大。（2.00分）
错误
12.对于消费者来说，品牌是识别商品的一个最重要的标志。（2.00分）
正确
13.在国际市场定位中，全球统一定位要好于差异化定位。（2.00分）
错误
14.消费者收入的变化不会引起消费支出模式即消费结构的变化。（2.00分）
错误
15.企业利润最大化就意味着实行高价政策。（2.00分）
错误
单选题（总分30.00）
1.美国百事公司推出的“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的广告属于（ C）。（2.00分）
A. 认知广告
B. 显露广告
C. 竞争广告
D. 推销广告
2.最短的渠道是（ D）。（2.00分）
A. 二阶渠道
B. 多阶渠道
C. 一阶渠道
D. 零阶渠道
3.“好酒不怕巷子深”奉行的是（A ）。（2.00分）
A. 产品观念
B. 市场营销观念
C. 生产观念
D. 推销观念
4.免费送货属于（ D）的范畴。（2.00分）
A. 无形产品
B. 核心产品
C. 有形产品
D. 附加产品
5.下列（B ）不属于首要群体的范围。（2.00分）
A. 邻居
B. 行业协会
C. 家庭成员
D. 亲戚朋友
6.企业进行国际市场定价的共同目标是（D ）。（2.00分）
A. 稳定价格
B. 确定目标投资报酬率
C. 适应竞争
D. 追求利润最大化
7.（C ）是应用最广泛，也是最早发布广告的媒体。（2.00分）
A. 电视
B. 广播
C. 报纸
D. 杂志
8.在广告策划的一般程序中，（D ）是整个广告策划的核心运作阶段，也是广告策划的主体。（2.00分）
A. 调查研究阶段
B. 实施与总结阶段
C. 战略规划阶段
D. 策略思考阶段
9.在（ A）阶段，企业的导向是多中心主义。（2.00分）
A. 多国营销
B. 全球营销
C. 国内营销
D. 出口营销
10.（B ）是影响消费者欲望和行为的最深层次的因素。（2.00分）
A. 共同市场
B. 文化
C. 社会阶层
D. 亚文化
11.下列（ C）不属于社会经济因素的内容。（2.00分）
A. 收入
B. 社会阶层
C. 教育
D. 家庭生命周期
12.“健力宝”利用克林顿的竞选招待会制造了克林顿夫妇畅饮中国魔水“健力宝”的新闻而一举进入美国饮料市场。这一策略属于（D
分）
A. 社会型公关策略
B. 服务型公关策略
C. 交际型公关策略
D. 宣传型公关策略
13.企业最基本、最普遍采用的定价方法是（A ）。（2.00分）
A. 成本导向定价法
B. 目标利润定价法
C. 竞争导向定价法
D. 需求导向定价法
14.在某项交易条款中规定“2/10，n/35”，这是采取的（A ）。（2.00分）
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 功能折扣
15.（B ）是一种最古老的营销管理观念。（2.00分）
A. 产品观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 推销观念

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