微信小程序单项选择题(共10题,共40分)
1.(4分)
（ ）是企业面对竞争激烈的市场环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体规划。
A、经营哲学
B、经营目标
C、经营战略
D、经营决策
正确选项：C
2.(4分)
战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。
A、最大
B、最小
C、一般
D、销售
正确选项：B
3.(4分)
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
A、紧缩
B、抽资
C、稳定发展
D、维持
正确选项：C
4.(4分)
市场营销的核心是（ ）。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确选项：C
5.(4分)
（ ）是调整企业人与人之间关系的行为规范的总和。
A、企业整体价值观念
B、企业精神
C、企业伦理道德规范
D、企业风貌与形象
正确选项：C
6.(4分)
（ ）既是市场体系的一个组成部分，又是商品市场形成、发展和完善的条件和经济环境。
A、商品市场
B、服务市场
C、金融市场
D、技术市场
正确选项：B
7.(4分)
市场营销组合是指（ ）。
A、对企业微观环境因素的组合
B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合
D、对企业可控的各种营销因素的组合
正确选项：D
8.(4分)
企业文化现象的产生和发展是与企业生产、经营活动相适应的。这是企业文化的（ ）。
A、客观属性
B、亚文化属性
C、本质属性
D、“两分属性”
正确选项：C
9.(4分)
企业的使命被划分为企业目标和（ ）两个方面。
A、企业方向
B、企业责任
C、企业管理
D、企业行为
正确选项：B
10.(4分)
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A、转移
B、减轻
C、对抗
D、竞争
正确选项：A
多项选择题(共5题,共20分)
11.(4分)
市场信息由市场各组成要素发出的被人们理解和认识并经过加工整理而成，包括（ ）。
A、供求信息
B、价格信息
C、新产品信息
D、需求信息
正确选项：ABCD
12.(4分)
企业文化模式按现实性与预见性分为（ ）。
A、传统模式
B、现代模式
C、实际模式
D、目标模式
E、特殊模式
正确选项：CD
13.(4分)
企业文化的基本功能包括（ ）。
A、凝聚功能
B、导向功能与激励功能
C、约束功能与协调功能
D、维系功能与教化功能
E、优化功能与增誉功能
正确选项：ABCD
14.(4分)
根据行业的市场集中程度、行业的进入限制和产品差别，可以把市场结构分为（ ）。
A、完全竞争市场
B、垄断竞争市场
C、寡头市场
D、垄断市场
正确选项：ABCD
15.(4分)
以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
A、经济环境
B、竞争者
C、政治环境
D、经销商
E、社会文化环境等
正确选项：ABE
判断题(共10题,共40分)
16.(4分)
企业既是生产的一种技术组织形式，又是一种社会组织形式。（ ）
√
×
正确选项：√
17.(4分)
市场营销就是推销和广告。（ ）
√
×
正确选项：×
18.(4分)
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）
√
×
正确选项：×
19.(4分)
企业文化是社会政治、经济、文化的综合作用下产生并发展的。这是企业文化的亚文化属性。
√
×
正确选项：×
20.(4分)
企业文化是一种宏观现象。
√
×
正确选项：×
21.(4分)
企业的创新机制是一个企业提高效率，增加效益，持续稳定发展的保证。（ ）
√
×
正确选项：×
22.(4分)
企业文化现象作为一种客观存在，在其发展过程中，具有积极与消极之分。这是企业文化的客观属性。
√
×
正确选项：×
23.(4分)
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）
√
×
正确选项：×
24.(4分)
企业文化理论的核心就是以管理为中心。
√
×
正确选项：×
25.(4分)
在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）
√
×
正确选项：√
