第一章 单元测试
1、判断题：
营销就是推销产品。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
2、多选题：
企业塑造形象的工作包含 。
选项：
A:建立共识
B:积极推广
C:优化环境
D:选择时机
答案: 【建立共识;积极推广;优化环境;选择时机】
3、判断题：
国家营销的重点是形象塑造。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、判断题：
无论是国家、组织还是个人，都需要营销。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、单选题：
市场处于零需求时，营销管理的任务是
选项：
A:抑制需求
B:创造需求
C:降低需求
D:改善需求
答案: 【创造需求】
6、单选题：
市场处于负需求时，营销管理的任务是
选项：
A:创造需求
B:抑制需求
C:降低需求
D:改善需求
答案: 【改善需求】
7、判断题：
在营销者，消费者处于弱势地位，是被营销者。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
8、判断题：
做产品比做营销重要。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、多选题：
以企业为中心的营销理念包括 。
选项：
A:社会营销导向
B:生产导向
C:推销导向
D:产品导向
E:顾客导向
答案: 【生产导向;推销导向;产品导向】
2、单选题：
以消费者为中心的营销理念包括 。
选项：
A:生产导向
B:产品导向
C:推销导向
D:社会营销导向
E:顾客导向
答案: 【顾客导向】
3、单选题：
产品观念强调的是 。
选项：
A:以廉取胜
B:以形象取胜
C:以质取胜
D:以量取胜
答案: 【以质取胜】
4、判断题：
以企业为中心的市场营销观念包括生产观念和产品观念两个。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、判断题：
“质量是企业的生命”是典型的产品观念。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
第三章 单元测试
1、判断题：
同一国家不同地区的企业所处的营销环境都是一样的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、单选题：
企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。
选项：
A:适应环境
B:征服环境
C:控制环境
D:改造环境
答案: 【适应环境】
3、判断题：
环境各要素间是相互关联、相互影响的，一个环境要素的变化往往会影响其他要素的变化。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、单选题：
就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
选项：
A:服务
B:利润
C:产品
D:顾客
答案: 【顾客】
5、多选题：
微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 。
选项：
A:企业本身
B:营销中间商
C:顾客
D:竞争者
E:社会公众
答案: 【企业本身;营销中间商;顾客;竞争者;社会公众】
第四章 单元测试
1、判断题：
市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、单选题：
市场细分的根本依据是 。
选项：
A:产品的共同性
B:消费需求的差异性
C:产品的差异性
D:消费需求的共同性
答案: 【消费需求的差异性】
3、单选题：
当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时,企业就实施 营销策略。
选项：
A:差异性
B:无差异性
C:差异性或集中性
D:集中性
答案: 【差异性或集中性】
4、多选题：
在选择目标市场策略时,需考虑的主要因素是 。
选项：
A:市场特点
B:竞争者策略
C:产品生命周期阶段
D:企业能力
E:产品特点
答案: 【市场特点;竞争者策略;产品生命周期阶段;企业能力;产品特点】
5、单选题：
按消费者年龄对市场进行细分属于 。
选项：
A:行为细分
B:心理细分
C:地理细分
D:人口细分
答案: 【人口细分】
第五章 单元测试
1、判断题：
产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、单选题：
品牌资产是一种特殊的 。
选项：
A:潜在资产
B:固定资产
C:有形资产
D:无形资产
答案: 【无形资产】
3、多选题：
品牌有利于保护 的合法权益。
选项：
A:竞争者
B:消费者
C:供应商
D:品牌所有者
答案: 【消费者;品牌所有者】
4、单选题：
决定了价格的下限。
选项：
A:需求
B:成本
C:定价目标
D:竞争
答案: 【成本】
5、单选题：
保鲜类产品一般采用 。
选项：
A:长渠道
B:短渠道
C:窄渠道
D:单一渠道
答案: 【短渠道】
第六章 单元测试
1、多选题：
广告最常用的传统媒体包括 。
选项：
A:杂志
B:电视
C:广播
D:报纸
答案: 【杂志;电视;广播;报纸】
2、单选题：
公共关系目标是使企业 。
选项：
A:出售商品
B:广结良缘
C:盈利
D:占领市场
答案: 【广结良缘】
3、判断题：
由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系不是推销活动要考虑的内容。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
4、判断题：
人员促销主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、单选题：
对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用 策略。
选项：
A:人员推销
B:广告
C:公关关系
D:营业推广
答案: 【人员推销】
评论0