第一章 单元测试
1、单选题：
王老吉的品牌定位是（ ） 。
选项：
A:营养美颜
B:预防上火
C:清热去火
D:增加能量
答案: 【预防上火】
2、多选题：
目标市场营销战略策划的内容包括 ( )。
选项：
A:品牌策略
B:市场定位
C:目标市场选择
D:市场细分
答案: 【市场定位;目标市场选择;市场细分】
3、单选题：
体育营销指( )。
选项：
A:体育企业和以体育为载体的营销活动都不是
B:以体育为载体的营销活动
C:体育企业的营销活动
D:体育企业和以体育为载体的营销活动
答案: 【体育企业和以体育为载体的营销活动 】
4、多选题：
市场营销组合策划的内容（ ）。
选项：
A:价格策划
B:广告策划
C:品牌策划
D:渠道策划
E:新产品策划
答案: 【价格策划;广告策划 ;品牌策划;渠道策划;新产品策划】
5、多选题：
营销策划书正文包括以下内容（ ）。
选项：
A:企业现状分析
B:营销组合策略
C:营销环境分析
D:营销目标
E:营销战略
答案: 【企业现状分析;营销组合策略 ;营销环境分析;营销目标;营销战略】
第二章 单元测试
1、多选题：
品牌设计包括如下内容（ ）。
选项：
A:品牌口号
B:品牌名称
C:品牌故事
D:品牌标志
E:品牌音乐
答案: 【品牌口号;品牌名称;品牌故事;品牌标志;品牌音乐 】
2、多选题：
品牌名称设计应注意（ ）。
选项：
A:富含寓意
B:独特
C:简洁醒目，易读易记
D:具有一定包容性
答案: 【富含寓意;独特;简洁醒目，易读易记;具有一定包容性】
3、多选题：
我国商标注册应重视（ ）。
选项：
A:抢注
B:扩展注册
C:及时注册
D:续展注册
答案: 【扩展注册;及时注册;续展注册】
4、判断题：
购物服务主要针对小型组织提供服务。 ( )
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、判断题：
中间商包括批发商和零售商。 ( )
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第三章 单元测试
1、多选题：
商业健身俱乐部市场细分的标准有 （ ）。
选项：
A:心理因素
B:人口因素
C:行为因素
D:地理因素
答案: 【心理因素;人口因素;行为因素 ;地理因素】
2、单选题：
对不同健身细分市场采用不同的营销策略，这种目标市场策略是（ ）。
选项：
A:产品专业化
B:集中性策略
C:无差异化策略
D:差异化策略
答案: 【差异化策略】
3、多选题：
可作为定位的差异具有如下特征（ ）。
选项：
A:消费者重视的
B:竞争者不容易模仿的
C:消费者可感知的
D:能给企业带来利润的
答案: 【消费者重视的;竞争者不容易模仿的;消费者可感知的;能给企业带来利润的 】
4、多选题：
商业健身俱乐部的功能区有（ ）。
选项：
A:辅助及办公区
B:销售区
C:主体健身区
D:公共服务区
答案: 【辅助及办公区;主体健身区;公共服务区】
5、多选题：
商业健身俱乐部常见的社会化媒体促销方式有（ ）。
选项：
A:微信
B:百科
C:微博
D:大众点评
答案: 【微信;百科 ;微博;大众点评】
第四章 单元测试
1、多选题：
体育旅游产品设计包括以下层次（ ）。
选项：
A:形体产品
B:延伸产品
C:形式产品
D:核心产品
答案: 【延伸产品;形式产品;核心产品】
2、多选题：
体育旅游产品的定价方法有（ ）。
选项：
A:满意定价
B:撇脂定价
C:渗透定价
D:适中定价
答案: 【满意定价;撇脂定价;渗透定价】
3、判断题：
体育旅游促销策略主要分为推式策略和拉式策略。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、判断题：
纪伯伦说过：世上最伟大的两桩事体：一为创造，二为传播。 ( )
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、判断题：
体育旅游目的地的事件营销是体育旅游目的地通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作得以传播，提高目的地的知名度、美誉度，树立良好形象，达到广告效果。 ( )
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
第五章 单元测试
1、多选题：
体育赛事门票设计包括如下内容（ ）。
选项：
A:所有赞助商LOGO
B:媒体名单
C:赛事LOGO
D:赛事完整信息
E:价格
答案: 【赛事LOGO;赛事完整信息;价格】
2、单选题：
体育赛事门票不具有的功能（ ）。
选项：
A:保险
B:确定座位位置
C:赞助商权益
D:赛事宣传
答案: 【保险】
3、多选题：
影响体育赛事门票定价的因素（ ）。
选项：
A:观赛位置
B:CPI
C:消费水平
D:比赛精彩程度
答案: 【观赛位置;CPI;消费水平;比赛精彩程度 】
4、多选题：
体育赛事公共关系活动有（ ）形式。
选项：
A:实施赞助活动/招商会
B:心理因素
C:开放参观活动
D:记者招待会（新闻发布会）
答案: 【实施赞助活动/招商会 ;开放参观活动;记者招待会（新闻发布会）】
5、多选题：
体育赛事公共关系活动的作用有（ ）。
选项：
A:信息传递
B:做好赛事成本管理
C:控制赛事组织进度
D:塑造形象
E:创造或增加收入
答案: 【信息传递;塑造形象;创造或增加收入】
第六章 单元测试
1、多选题：
体育赞助的组织形式有（ ） 。
选项：
A:综合性或单项国际体育组织
B:综合性或单项国家体育组织
C:体育赛事举办者
D:体育俱乐部
答案: 【综合性或单项国际体育组织;综合性或单项国家体育组织;体育赛事举办者 ;体育俱乐部 】
2、多选题：
企业进行体育赞助的动机包括 ( )。
选项：
A:产品销售的增加
B:公益和慈善的目的
C:企业知名度的提升
D:企业形象的提升
答案: 【产品销售的增加 ;企业知名度的提升 ;企业形象的提升 】
3、单选题：
体育赞助营销指( )。
选项：
A:体育企业的营销活动
B:体育企业和以体育为载体的赞助营销活动
C:体育企业和以体育为载体的营销活动都不是
D:以体育为载体的营销活动
答案: 【体育企业和以体育为载体的赞助营销活动 】
4、多选题：
选择体育赞助对象的原则（ ）。
选项：
A:层次相符原则
B:品质优良原则
C:市场价值原则
D:匹配原则
答案: 【层次相符原则 ;品质优良原则 ;市场价值原则 ;匹配原则 】
5、多选题：
体育赞助的目标包括（ ）。
选项：
A:企业形象的塑造和美化
B:企业知名度的提升
C:促进销售
D:激励企业员工
E:提供招待礼遇机会
答案: 【企业形象的塑造和美化;企业知名度的提升 ;促进销售 ;激励企业员工;提供招待礼遇机会 】
第七章 单元测试
1、判断题：
狭义的市场调研指针对顾客行为所作的市场调研。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、单选题：
通过调研决策“中国李宁”系列服装是否能够单独成为一个品类，属于市场调研的什么功能（ ）。
选项：
A:诊断
B:判断
C:描述
D:预测
答案: 【诊断】
3、单选题：
开展一项调研项目，首先要：（ ）。
选项：
A:定义调研问题
B:制定调研设计
C:计划取样
D:收集资料
答案: 【定义调研问题】
4、多选题：
市场需求调研的内容包括（ ）。
选项：
A:消费者满意度调研
B:目标市场调研
C:市场潜力调研
D:消费者对产品价值的认知调研
答案: 【消费者满意度调研;目标市场调研;市场潜力调研】
5、多选题：
促销调研的内容主要包括（ ）。
选项：
A:广告调研
B:销售促进调研
C:人员推销调研
D:公共关系调研
答案: 【广告调研;销售促进调研;人员推销调研;公共关系调研】
第八章 单元测试
1、判断题：
特步公司怎样做才能提高市场份额属于营销调研问题。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、单选题：
要确定体育明星代言对销售量的影响，可以用哪一种调研设计（ ）。
选项：
A:探索性调研
B:描述性调研
C:预测性调研
D:因果性调研
答案: 【因果性调研】
3、单选题：
要了解CBA球迷的特征，可以用哪一种调研设计（ ）。
选项：
A:描述性调研
B:因果性调研
C:预测性调研
D:探索性调研
答案: 【描述性调研】
4、多选题：
探索性调研常用的方法有（ ）。
选项：
A:问卷调查法
B:二手资料调研
C:专家访谈法
D:焦点小组访谈法
答案: 【二手资料调研;专家访谈法;焦点小组访谈法】
5、多选题：
调查方案的设计中，调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定（ ）。
选项：
A:调查组织
B:调查目的
C:调查内容
D:调查对象
答案: 【调查目的;调查对象】
第九章 单元测试
1、判断题：
人员访问法是市场调查中最通用和最灵活的一种调查方法。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、判断题：
采用实验法进行市场研究，研究中的自变量大都是来自于企业营销组合中的某些变量。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
3、多选题：
下列属于电话访问法优点的有（ ）
选项：
A:辐射范围广
B:易监督、控制
C:成本低
D:速度快
答案: 【辐射范围广;易监督、控制;成本低;速度快】
4、多选题：
二手数据与原始数据的差异主要表现在（ ）。
选项：
A:收集内容
B:收集过程
C:收集成本
D:收集目的
答案: 【收集过程;收集成本;收集目的】
5、多选题：
关于焦点小组访谈法的参与者，以下说法正确的是（ ）。
选项：
A:参与者相互熟悉最好
B:可以在街头拦截参与人
C:人数以8-12个人为宜
D:参与者最好有一些共同的特征
答案: 【人数以8-12个人为宜;参与者最好有一些共同的特征】
第十章 单元测试
1、多选题：
测量的尺度包括（ ）
选项：
A:定距尺度
B:定序尺度
C:定比尺度
D:定类尺度
答案: 【定距尺度;定序尺度;定比尺度;定类尺度】
2、多选题：
量表的基本特性包括（ ）
选项：
A:程度
B:描述性
C:比较性
D:起点。
答案: 【程度;描述性;比较性;起点。】
3、判断题：
配对比较量表是最典型和使用最广泛的比较量表。 （ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、判断题：
Likert量表属于比较量表。 （ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、单选题：
以下属于比较量表的是（ ）
选项：
A:斯坦普尔量表
B:语义差异量表
C:连续评分量表
D:顺序等级量表
答案: 【顺序等级量表】
第十一章 单元测试
1、多选题：
概率抽样包括（ ）。
选项：
A:分层抽样
B:整群抽样
C:多阶段抽样；
D:简单随机抽样
E:等距抽样
答案: 【分层抽样;整群抽样;多阶段抽样；;简单随机抽样;等距抽样】
2、判断题：
方便抽样就是简单随机抽样。 （ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
3、判断题：
等距抽样中的抽样距离是任意的。 （ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
4、判断题：
确定样本容量时应该大城市多抽,小城市少抽。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、多选题：
非概率抽样包括（ ）
选项：
A:判断抽样
B:雪球抽样
C:分层抽样
D:方便抽样
E:配额控制抽样
答案: 【判断抽样;雪球抽样;方便抽样;配额控制抽样】
第十二章 单元测试
1、判断题：
市场调查报告写得越详细越好。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、单选题：
要展示某足球俱乐部的收入来源占比可以用（ ）表示。
选项：
A:条形图
B:线型图
C:饼形图
D:流程图
答案: 【饼形图】
3、单选题：
市场调查研究成果的集中体现是（ ）。
选项：
A:市场调查报告
B:整理后的市场调查资料
C:市场调查方案
D:调查的原始资料
答案: 【市场调查报告】
4、多选题：
市场调查报告的类型有（ ）。
选项：
A:口头报告
B:技术报告
C:书面报告
D:综合报告
答案: 【口头报告;书面报告】
5、多选题：
要展示2014-2019中国体育产业的市场规模，可以用（ ）表示。
选项：
A:线型图
B:流程图
C:条形图
D:饼形图
答案: 【线型图;条形图】
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