第一章 单元测试
1、单选题：
对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（ ）
选项：
A:信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研
B:品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研
C:品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立
D:网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务
答案: 【品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研】
2、单选题：
网络营销的首要任务是（ ）。
选项：
A:推广企业网站
B:推广企业思想
C:增加企业产品销售额
D:建立并推广企业的品牌
答案: 【建立并推广企业的品牌】
3、单选题：
电子商务中的基础和核心是（ ）。
选项：
A:线下物流
B:网上促销
C:线上支付
D:网络营销
答案: 【网络营销 】
4、单选题：
关于网络营销和电子商务的相同点，以下说法不正确的有（ ）。
选项：
A:都能实现低成本
B:都具有无形化的特点
C:借助的工具一样
D:二者的交易效率都不高
答案: 【二者的交易效率都不高】
5、多选题：
以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有（ ）。
选项：
A:电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和
B:无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销
C:电子商务强调的是交易行为和方式
D:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分
答案: 【电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和;无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销;电子商务强调的是交易行为和方式;网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分】
6、多选题：
网络营销和传统营销有哪些相同点？（ ）
选项：
A:两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点
B:两者都是一种营销活动
C:两者都需要企业的既定目标
D:两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求
答案: 【两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点;两者都是一种营销活动;两者都需要企业的既定目标;两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求】
7、判断题：
网络营销等同于电子商务。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
8、判断题：
开展电子商务有没有网络营销都一样。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
9、判断题：
网络营销是电子商务的基础。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：
网络营销是一种单纯的网络技术。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、单选题：
下列表述网络营销站点功能错误的选项是（ ）。
选项：
A:提供非个性化服务
B:提供高效的搜索引擎和“购物车”
C:提供有效的用户反馈渠道
D:企业的信息发布
答案: 【提供非个性化服务】
2、单选题：
下列选项中不属于网络营销促销形式的是（ ）。
选项：
A:人员促销
B:销售促进
C:网络广告
D:关系营销
答案: 【人员促销】
3、单选题：
下列选项中不属于网络营销定价特点的是（ ）。
选项：
A:顾客主导定价
B:高价位定价
C:全球性
D:低价位定价
答案: 【高价位定价】
4、多选题：
互联网给企业分销模式带来的营销费用上的变革有（ ）。
选项：
A:利用网上促销的高效性降低促销费用
B:利用网上直销可降低销售交易费用
C:利用网上促销可以降低物流成本
D:降低销售管理费用
答案: 【利用网上促销的高效性降低促销费用;利用网上直销可降低销售交易费用;降低销售管理费用】
5、多选题：
网络促销的特点包括（ ）。
选项：
A:网络促销是通过网络技术传递商品和劳务存在、性能、功效及特征等信息的
B:网络促销是在因特网虚拟市场上进行的
C:网络促销能够极大的缩短促销过程
D:因特网虚拟市场的出现，将所有的企业都推向世界统一的市场，网络营销是每个企业都必须学会的竞争手段。
答案: 【网络促销是通过网络技术传递商品和劳务存在、性能、功效及特征等信息的;网络促销是在因特网虚拟市场上进行的;因特网虚拟市场的出现，将所有的企业都推向世界统一的市场，网络营销是每个企业都必须学会的竞争手段。】
6、多选题：
网络促销内容一般包括以下几个阶段（ ）。
选项：
A:成长期
B:成熟期
C:衰退期
D:投入期
答案: 【成长期;成熟期;衰退期;投入期】
7、判断题：
微信这种沟通方式不受时间、空间的约束；同时，微信还能传递文字、图片、语音、视频等各种信息，并且仅仅收取少量流量费用，沟通成本更低。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
8、判断题：
微博营销，由于其信息发布便捷、传播速度快、影响面广、互动性、低成本、传播几何级放大，企业形象拟人化等特点被企业热衷。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、判断题：
APP内容营销模式主要是通过140字简洁的内容，吸引到精准的客户和潜在客户，从而实现营销的目的。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
10、判断题：
折扣，是指企业对标价或成交价款实行降低部分价格或或减少部分收款的促销方法。在网络促销中，折扣手段也得到广泛的应用。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
第三章 单元测试
1、单选题：
以网络营销代替传统营销的手段，全面降低营销费用，改进营销效率，属于网络营销策划的哪种目标？（ ）
选项：
A:混合型目标
B:销售型目标
C:提升型目标
D:服务型目标
答案: 【提升型目标】
2、单选题：
制订一套适合宣传和推广商品、服务的方案，属于网络营销策划的哪种类型？（ ）
选项：
A:数据分析策划
B:盈利模式策划
C:网络推广策划
D:网络营销平台策划
答案: 【网络推广策划】
3、多选题：
网络营销策划的基本原则有哪些？（ ）
选项：
A:经济型原则
B:协同性原则
C:创新性原则
D:系统性原则
E:操作性原则
答案: 【经济型原则;协同性原则;创新性原则;系统性原则;操作性原则】
4、单选题：
下面不属于4P策略的是（ ）。
选项：
A:促销策略
B:网页策略
C:产品策略
D:价格策略
答案: 【网页策略】
5、多选题：
SWOT分析法主要从哪些因素进行内外部条件的分析？（ ）
选项：
A:威胁
B:机会
C:优势
D:环境
答案: 【威胁;机会;优势】
6、多选题：
网络营销策划方案的大体结构分为哪三个部分？（ ）
选项：
A:收集材料
B:执行落实
C:战略制定
D:环境分析
答案: 【执行落实;战略制定;环境分析】
7、判断题：
网络营销策划通常由策划人员围绕企业的经营战略目标独立完成，企业战略决策层无需共同参与讨论。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
8、判断题：
网络营销方案需要围绕组织的任务和远景为基础进行设计。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、判断题：
网络营销策划方案是企业层级的思考与判断，涉及企业方方面面，内容包罗万象。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：
网络营销策划要为企业未来的发展服务，因此不需要对当前的市场环境状况进行分析。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
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