贵州电大5205339 企业运营与发展02任务-0003答案

单项选择(共6题,共30分)
1.(5分)
（ ）是一种高价格、高促销费用的策略，以求迅速扩大销售量，取得较高市场占有率，快速收回投资。
A、快速掠取策略
B、缓慢渗透策略
C、上下渗透策略
D、全面渗透策略
正确选项：A
2.(5分)
（ ）是一种高价格、低促销费用的策略，目的是使企业获得更多利润。
A、快速掠取策略
B、缓慢渗透策略
C、上下渗透策略
D、全面渗透策略
正确选项：B
3.(5分)
定价、分销、人员推销，销售促进属于微观市场营销的（ ）活动。
A、售前
B、产前
C、销售
D、售后
正确选项：C
4.(5分)
（ ）是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差数。
A、顾客
B、顾客满意
C、顾客价值
D、顾客让渡价值
正确选项：D
5.(5分)
（ ）是一种最古老的促销方式，也是现代产品促销的主要形式。
A、广告
B、营业推广
C、人员销售
D、公共关系

6.(5分)
（ ）是指提供给市场，能够满足顾客某种需求和欲望的任何事物。它包括核心产品、形式产品和附加产品。
A、产品策略
B、产品生命周期
C、产品
D、产品整体

多项选择(共6题,共30分)
7.(5分)
（ ）属于公共关系活动的主要类型。
A、宣传型公共关系
B、电视栏目型公共关系
C、征询型公共关系
D、建设型公共关系
E、矫正型公共关系

8.(5分)
关系市场营销的运行至少表现为（ ）三个阶段。
A、建立关系
B、保持关系
C、发展和加强关系
D、稳固关系

9.(5分)
4P理论的内容包含（ ）。
A、产品
B、价格
C、客户
D、渠道
E、促销

10.(5分)
（ ）属于多角化增长战略。
A、同心多角化
B、垂直多角化
C、水平多角化
D、多角化战略

11.(5分)
现代战略营销的核心是STP营销，即（ ）。
A、市场细分
B、战略规划
C、选址目标市场
D、产品定位

12.(5分)
公司选择战略规划的方向有（ ）。
A、跟随型增长战略
B、密集型增长战略
C、一体化增长战略
D、多角化增长战略

判断题(共4题,共20分)
13.(5分)
效用、费用和满足均是顾客价值的基础。（ ）

正确选项：
14.(5分)
产品组合的衡量标准有产品组合的宽度、深度。（ ）

正确选项：
15.(5分)
市场营销组合包括：产品、销售宣传、渠道、促销的4P组合，反映的是销售者能影响购买者的营销工具。（ ）

正确选项：
16.(5分)
公司选择战略规划的方向有跟随型增长战略、密集型增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略三种。（ ）

正确选项：
问答题(共2题,共20分)
17.(10分)
（ ）是指顾客购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中最基本、最主要的部分。
A、附加产品
B、形式产品
C、核心产品
D、产品整体

18.(10分)
（ ）是指与市场有关的一切人类活动，即以满足人类的需求和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。
A、市场营销
B、市场
C、关系市场营销
D、市场战略规划

 

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