江苏开放大学行政管理本论文从巴城古镇客源看市场管理与研究

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目录

（一）研究意义与背景 1

（二）研究方法 1

二、巴城古镇概况 2

（一）巴城古镇地理位置 2

（二）巴城古镇文化概况 2

1.自然文化与鱼米之乡 3

2.历史文化与千年古镇 3

3.民俗文化与昆曲源头 3

4.建筑文化与水乡风 3

5.蟹肥味美与美食文化 4

三、巴城古镇客源市场特征 5

（一）古镇客源市场背景 5

（二）古镇客源人群特征 5

1.女性数量大于男性数量 5

2.年龄上以老年和中年为主 6

3.教育程度以高中水平为主 6

4.消费能力不高 7

5.交通方式通常是自驾 8

四、巴城古镇客源市场存在的问题 9

（一）过度消费大闸蟹知名度 9

（二）过度开发门面，设立店铺 9

（三）古镇商业化程度较高 9

五、创新巴城古镇客源市场措施 10

（一）适度宣扬昆曲知名度 10

（二）减商增文 10

（三）抑制过度的商业文化 10

参考文献 11

从巴城古镇客源看市场管理与研究

一、绪论

（一）研究意义与背景

巴城古镇是坐落于江苏省昆山市的一个江南小古镇，虽然古镇景区山明水秀，令人目酣神醉，但近几年来古镇参观游览的游客不增反减，基于此本文重要结合巴城古镇客源市场目前存在的相关问题的探讨，尤其侧重于对巴城古镇客源方面的研究，了解巴城古镇游客的不同年龄段、性别、旅游目的等，进而了解游客的不同需求以及古镇建设过程存在的问题。

国内外关于对巴城古镇客源方面的调查数据较为稀少。据调查，学界关于巴城古镇研究大多是对巴城古镇水韵文化、古文化的研讨。例如沈一平的《水韵巴城》，蒋新军的《水镇绕巴城》以及国外学者艾那·唐根的《昆山轨迹》。但艾那·唐根是对昆山整体进行研究，其中只有少部分提到了巴城古镇,没有精确到昆山的方方面面。

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