摘要
通过对nars口红营销策略（产品策略，价格策略，渠道策略，促销醋策略等）进行研究分析，论文运用理论与实践相结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，分析nars口红的营销策略现状以及目前存在的问题，在产品，价格，渠道，促销等方面给出了相应的对策和建议。通过调查问卷，用数据对比法进行了数据分析于总结，综合地我们得到了主要消费人群对口红的想法和需求，利用我们得到的数据结论来给出优化的营销策略，让nars口红在竞争激烈的市场环境中，继续扩大市场份额，在国内平价品牌口红的兴起下威胁下，继续提高产品质量和提升客户满意度以及客户忠诚度。
目录
摘要
第1章 概述（绪论）
1.1 项目依据和背景和意义
1.1.1 项目的背景
1.1.2 项目的理论意义
1.1.3 项目的实践意义
1.2 项目相关研究现状
1.2.1 理论的发展和渊源
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国外研究现状
1.3 项目的研究目标和研究内容
1.3.1 研究目标
1.3.2 理论依据
1.3.3 研究内容
1.4 项目的研究方法和研究手段
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究手段
1.5 研究条件与可能存在的问题
1.5.2 可能存在的问题
1.6 预期成果
第2章 市场调研
2.1 nars口红市场背景
2.2 调查目的及所要解决的问题
2.3 调研对象和调查内容
2.4 调研方法
2.5 调研数据分析方法
2.6 调研数据及其分析
2.7 调研结论
2.8 提出问题及解决建议
第3章 定位分析
3.1 产品定位分析
3.2 同类产品优势，劣势对比分析
3.3 其他方面分析
3.4 消费者定位分析
3.5 市场定位分析
3.6 竞争者定位分析
第4章 营销策划与推广
4.1 营销策划
4.1.1 营销的目标制定
4.1.2 价格策略现状以及问题分析
4.1.3 渠道策略现状以及问题分析
4.1.4 促销策略现状以及问题分析
4.2 营销的内容与方式
4.3 营销实施方案
4.4 方案实施跟踪与效果评估
4.5 推广方案
4.5.1 确定推广的目标
4.5.2 确定推广的目标群体
4.5.3 进行广告创意及策略选择
第5章 渠道建设
5.1 渠道建设
5.1.1 渠道建设的过程
5.1.2 渠道的长度
5.1.3 渠道的宽度
5.1.4 渠道的广度
5.1.5 渠道的组织
5.2 选择推广渠道及方式
5.2.1 传统媒体形式及发布特点
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点
5.2.3 从线上再回到线下的具体做法
结束语
致谢
参考文献
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