摘要
企业实施的营销策略会影响到企业在未来的发展，准确适当的营销策略可以极大的促进企业经营活动的成功。目前行业企业对营销策略的规划并没有给予重视，企业的发展方向多受行业竞争的影响并没有根据企业的实际情况实施适合的营销策略，这对企业的长期发展造成了极大的影响，极容易造成随波逐流而导致企业的倒闭。本文在借鉴前人的研究成果的基础上，结合启正科技有限公司为实际生产案例，采用经验总结法、案例分析、文献研究法和定性分析法对启正科技有限公司目前实施的营销策略进行进一步的改进与完善，提出其所存在的问题，并借鉴国内外学者的理论研究、行业企业经验等为基础提出相对应的建议。本文主要是以启正科技为研究对象，对其网络营销现状开展研究，找出其营销优劣势，并且通过对竞争对手分析当前已有市场环境分析等，给本文网络营销策划带来相应的根据。然后开展网络营销策划，从渠道、价格等方面进行网络营销策划，以期可以给启正科技网络营销带来依据。
关键词：启正科技；营销策略；营销整合
目 录
摘要 I
第1章 概述（绪论） 1
1.1 项目背景 1
1.1.1 项目背景及来源 1
1.1.2 项目研究内容 1
1.2 相关研究现状 1
1.2.1 国内研究现状 1
1.2.2 国际研究现状 1
1.3 本项目研究进展及成果 1
1.4 存在的不足（有待深入研究的问题） 1
1.5 报告的主要结构 1
第2章 市场调研 1
2.1 市场背景 1
2.2 调查目的及所要解决的问题 1
2.3 调研对象和调查内容 1
2.4 调研方法 1
2.5 调研数据分析方法 1
2.6 调研数据及其分析 1
2.7 调研结论 1
2.8 提出问题及解决建议 1
第3章 定位分析 3
3.1 产品定位分析 3
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 3
3.3 其他方面分析 3
3.4 消费者定位分析 3
3.5 市场定位分析 3
3.6 竞争者定位分析 3
第4章 营销策划与推广 4
4.1 营销策划 4
4.1.1 营销的目标制定 4
4.1.2 营销的内容与方式 4
4.1.3 营销实施方案 4
4.1.4 方案实施跟踪与效果评估 4
4.2 推广方案 4
4.2.1 确定推广的目标 4
4.2.2 确定推广的目标群体 4
4.2.3 进行广告创意及策略选择 4
结束语（结论） 11
致谢 12
参考文献 13
附录 14
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