摘要
随着现代社会的不断发展，互联网技术的不断进步，国家出台了一系列政策鼓励电子商务发展，并积极扶持食品电商企业的健康发展，越来越多的纯互联网食品品牌加大了对零售食品的投入研发，消费者也愈发关注食品电商企业。本文因此选取三只松鼠为个案研究对象，以品牌的网络营销策划为理论研究基础，通过实践经历从中获取的一手研究资料，还有二手资料分析法、案例证明法进行研究，同时在研究过程中也发现了三只松鼠品牌目前存在的营销问题并针对弊端提出了相应的营销建议，以期为食品电商企业的网络营销策划提供有价值的参考内容。
关键词：三只松鼠 网络 营销
目 录
摘要 I
第1章 概述（绪论） 1
1.1 项目背景 1
1.1.1 项目背景及来源 1
1.1.2 项目研究内容 1
1.2 本项目研究进展及成果 1
1.3 存在的不足（有待深入研究的问题） 1
1.4 报告的主要结构 1
第2章 市场调研 1
2.1 市场背景 1
2.2 调查目的及所要解决的问题 1
2.3 调研对象和调查内容 1
2.4 调研方法 1
2.5 调研数据分析方法 1
2.6 调研数据及其分析 1
2.7 调研结论 1
2.8 提出问题及解决建议 1
第3章 定位分析 3
3.1 产品定位分析 3
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 3
3.3 其他方面分析 3
3.4 消费者定位分析 3
3.5 市场定位分析 3
3.6 竞争者定位分析 3
第4章 营销策划与推广 4
4.1 营销策划 4
4.1.1 营销的目标制定 4
4.1.2 营销的内容与方式 4
4.1.3 营销实施方案 4
4.1.4 方案实施跟踪与效果评估 4
4.2 推广方案 4
4.2.1 确定推广的目标 4
4.2.2 确定推广的目标群体 4
4.2.3 进行广告创意及策划选择 4
第5章 渠道建设 6
5.1 渠道建设 6
5.1.1 渠道建设的过程 6
5.1.2 渠道的长度 6
5.1.3 渠道的宽度 6
5.1.4 渠道的广度 6
5.1.5 渠道的组织 6
5.2 选择推广渠道及方式 6
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 6
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 6
5.2.3 从线上再回到线下的具体做法 6
第6章 营销效果监控与预测 9
6.1 营销效果监测 9
6.1.1 效果监测手段的选取 9
6.1.2 对效果监测结果进行分析 9
6.1.3 提出建议 9
6.2 营销活动效果评估 9
6.2.1活动最终的目的结果 9
6.2.2 品牌影响力 9
6.2.3 市场份额 9
6.3 营销效果预测 9
6.3.1 预测原理 10
6.3.2 预测内容 10
6.3.3 预测程序 10
6.3.4 预测方法 10
结束语（结论） 11
致谢 12
参考文献 13
附录 14
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