1. 除市场营销组合的“4P”之外，大市场营销观点认为：还应该再加上两个“P”，即公共关系与 C
· 政治
· 公众
· 权力
· 人员
权力
2. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为 B
· 直接渠道
· 间接渠道
· 专营渠道
· 都不是
间接渠道
3. 代理商和经纪人属于 A
· 批发商
· 零售商
· 供应商
· 实体分配商
批发商
4. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应该为 B
· 直接渠道
· 间接渠道
· 专营渠道
· 都不是
间接渠道
5. 空调生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出节电空调。它们所奉行的市场营销管理哲学是 D
· 推销观念
· 生产观念
· 市场营销观念
· 社会市场营销观念
社会市场营销观念
6. 一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下那个方面进行 A
· 产业和市场
· 分销渠道
· 目标和战略
· 利润
产业和市场
7. 选择性营销最大的问题是 A
· 营销成本的提高
· 节省费用
· 扩大了风险
· 提高企业的营销能力
营销成本的提高
8. 年度计划控制过程的第一步是 A
· 确定目标
· 评估执行情况
· 规定企业任务
· 选择目标市场
确定目标
9. “海尔”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 A
· 集团多角化
· 同心多角化
· 水平多角化
· 关联多角化
集团多角化
10. 报纸媒体的优点是 C
· 形象生动逼真、感染力强
· 专业性强、针对性强
· 简洁灵活、制作方便、费用低廉
· 表现手法多样、艺术性强
简洁灵活、制作方便、费用低廉
11. 产品-市场管理型组织的主要缺点是 A
· 组织管理费用太高
· 有些产品和市场容易被忽略
· 容易造成计划与实际的脱节
· 不能及时得到足够的市场信息
组织管理费用太高
12. 中间商经营某一行业的多系列、多品牌产品策略叫 C
· 独家产品
· 广度产品
· 深度产品
· 混合产品
深度产品
13. 顾客购买的总成本包括货币成本和 D
· 时间成本
· 体力成本
· 精神成本
· 非货币成本
非货币成本
14. 冬季，夏装通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到夏装的需求属于 C
· 潜伏需求
· 充分需求
· 不规则需求
· 过量需求
不规则需求
15. 有权购买数量、决定买与不买，决定产品规格和选择供应商的人员称为 C
· 影响者
· 批准者
· 决策者
· 采购者
决策者
16. 以市场为导向的现代组织模式的出发点是 C
· 产品设计
· 产品销售
· 顾客需要
· 企业资源和能力
顾客需要
17. 报纸媒体的优点是 C
· 形象生动逼真、感染力强
· 专业性强、针对性强
· 简便灵活、制作方便、费用低廉
· 表现手法多样、艺术性强
简便灵活、制作方便、费用低廉
18. 一种观点认为，只要企业能提高产品质量增加产品功能，便会顾客盈门。这种观念是 B
· 生产观念
· 产品观念
· 推销观念
· 市场营销观念
产品观念
19. 当问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是 A
· 发展
· 维持
· 收缩
· 放弃
发展
20. 与顾客建立长期合作关系是的核心内容 A
· 关系营销
· 绿色营销
· 公共关系
· 相互市场营销
关系营销
