中国传媒大学《广播广告理论与操作》课程考试试题

一、填空(每空1分,共12分)
1、广播技术最早是在( )年引入到中国的。
2、世界上最早的付费广告出现在( ) 国。
3、1979年, ( )人民广播电台铣在中国恢复播出广播广告。
4、按技术标准,可以将广播媒体分为( )广 播和( )广 播。
5、录制广播广告时,通常通过音高、( )、( )、 四个方面来要求和规范音质。
6、广播广告的音响分为( )和( )。
7、广告歌曲通常有( )型、( )型、家庭歌曲型和()型等几种。

二、名词解释

1、声音

2、广播
3、广播广告
三、问答题(共43分)
1、你如何看待广播在大众媒介中的地位?关于开发广播媒体的潜力你有哪些好的建议? (本题10分)

2、结合课件上相关的理论、作品赏析实例或自己在实际工作中操作的实践谈谈在塑造情境和表现人物时,如何用特定的语音来实现广播广告对语言文案内容的要
求? (本题11分)

3、音乐在广播中有哪些作用?试以你最喜欢的一条广播广告为例，分析该作品是如何以此为依据选取音乐或歌曲素材的? (本题11分)

4、平时你在听广播时，接触到过的广播广告的播出形式有哪些?除此以外有关广播广告的播出你还有哪些新奇的设想? (本题11分)

四、广告创意(本题共30分)
1、以“风筝”和“浪花”元索创作一条广播公益广告
2、要求:
(1)运用贴切合理的声音符号表现手段。
(2)主题要鲜明。
(3)现形式要新颖。
(4) 符合广播广文案的书写格式。

 

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