内容提要
本文以，深圳卫视版《极速前进》为样本，这款真人秀节目无论是收视率还是宣传植入广告都较为成熟，通过真人秀节目中的植入式广告对受众的认知度进行分析，并对节目中广告植入的植入策略提出相关建议及见解。本文引用“植入式广告研究的模型框架”利用观众对《极速前进》的注意理论结合节目中植入式广告进行剖析:一方面，从性能组件分析将产品放入程序的影响；另一方面，它通过问卷调查来进一步了解安置的效果。根据问卷调查的结果，研究表明，一是真人秀节目中植入广告的出现非常频繁，导致观众的单调和叛逆心理，从而影响观众的心理排斥和适应度。的植入产品。按品牌。减少。其次，节目中的广告投放类型非常单一和严谨，广告的刻板印象往往更加严谨和广泛。给访客留下深刻印象，让客户知道并认识到影响。第三，植入的广告和真人秀节目内容缺少关联度，使得广告的品牌很难融入节目当中的情节显得非常突兀，使得节目本身的质量也受到一定的影响。
关键词:真人秀；植入策略；植入式广告效果；
目录
一、 引言 1
(一)选题背景 1
(二)选题意义 1
1.理论意义 1
2.实践意义 1
二、市场营销及其理论 2
（一）定位理论 2
（二）4P营销策略组合 2
三、《极速前进》中植入式广告现状及分析 4
（一）《极速前进》中植入式广告的现状 4
（二）《极速前进》植入式广告效果的分析 5
1.关于节目中广告植入的注意度调查 5
2.关于广告植入的认知效果调查 6
3.关于广告植入的情感效果调查 7
四、问题与建议 9
(一)问题 9
1.内涵意蕴较浅薄 9
2.过度消费明星效应 9
3.节目的同质化 9
(二)建议 10
1.提升真人秀节目的创新能力 10
2.提升节目的创新力带动产品营销的关注度 11
3.构建多元监督体系 11
参考文献 13
致谢 14
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