摘要
随着现代社会的不断发展，互联网技术的不断进步，国家出行一系列政策来鼓励电子商务的发展，并积极扶持卫浴电器企业的健康发展，越来越多的卫浴电器品牌加大了对产品的投入与研发。
随着人们生活变得富裕，互联网走进人们的生活，消费者也愈发关注家庭清洁电器企业。本文因此选取东鹏整装卫浴花洒为个案研究对象，以品牌的网络营销策划为理论研究基础，通过实践经历从中获取的一手研究资料法进行研究，同时在研究过程中也发现了东鹏整装卫浴品牌目前存在的营销问题并针对弊端提出了相应的营销建议，以及为卫浴电器企业的网络营销策划提供有价值的参考内容。
关键词：家电，卫浴电器类，东鹏整装卫浴，网络营销
目录
第1章 绪论 1
1.1 项目背景 1
1.2 项目研究大纲 1
1.3 创新与存在的不足之处 1
第2章 市场调研 2
2.3 调研对象和调查内容 2
2.4 调研方法 2
2.5 调研数据分析方法 4
2.6 调研数据及其分析 4
2.7 提出问题及解决建议 4
第3章 定位分析 5
3.1 产品定位分析 5
3.1.1 同类产品优势、劣势对比分析 5
3.2 企业定位分析 6
3.3 消费者定位分析 6
3.4 竞争者定位分析 6
第4章 营销策划与推广 6
4.1 营销策划 7
4.1.1 营销的目标制定 7
4.1.2 营销的内容与方式 7
4.1.3 营销实施方案 8
4.2 推广方案 8
4.2.1 确定推广的目标 8
4.2.2 确定推广的目标群体 8
4.2.3 进行广告创意及策略选择 8
第5章 渠道建设与维护 10
5.1 东鹏整装的渠道建设 10
5.1.1 东鹏整装卫浴的渠道实力和良好的品牌口碑 10
5.1.2 东鹏整装卫浴+厨柜双渠道整合 10
5.1.3东鹏整装卫浴全球化渠道战略 10
5.2 选择推广渠道及方式 11
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 11
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 11
5.2.3 从线上再回到线下的具体做法 12
结束语（结论） 13
致谢 14
参考文献 15
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