摘要
网络营销是指利用网络平台（如门户网站、搜索引擎、微博等），在吸引特定产品思路和问题分析的基础上，对消费者进行心理指导的营销模式；网络营销经常被用作一种表达意见和推广的形式，使消费者能够就具体的想法和分析思路达成共识，以实现企业品牌和产品销售的目标。网络营销不仅降低了营销成本，还提供了一个低成本的宣传平台。网络营销与传统营销相比有着巨大的优势：一是信息传递迅速；二是信息交流方便；三是沟通成本低；四是能实现即时互动等等。因此，网络营销将成为未来营销发展的一个重要趋势。与此同时，通过网络，大型数据库，企业可以获得清晰的市场。
文章以九阳电器空气炸锅产品为例，进行了网络营销的策划。首先分析了市场环境，其次通过市场调研，分析了九阳电器的空气炸锅的受众是以年轻女性为主的受众群体，主要通过社交平台、电商网站接受到信息，进行购物；在对产品进行STP以及SWOT的定位分析的基础上，确定了九阳电器“年轻、时尚、性价比”的定位，通过社交平台以及电商网站进行产品营销以及渠道落地，最后进行了效果分析，分析其目前营销存在问题，并提出了后续提升策略。
关键词：九阳电器；空气炸锅；网络营销
目 录
摘要 I
第1章 概述 3
1.1 项目背景 3
1.1.1 项目背景及来源 3
1.1.2 项目研究内容 3
1.2 相关研究现状 3
1.2.1 国内研究现状 4
1.2.2 国际研究现状 4
1.3 本项目研究进展及成果 4
1.4 存在的不足 5
1.5 报告的主要结构 5
第2章 市场调研 6
2.1 市场背景 6
2.2 调查目的及所要解决的问题 7
2.3 调研对象和调查内容 7
2.4 调研方法 7
2.5 调研结果分析 8
第3章 九阳空气炸锅定位分析 8
3.1 产品定位STP分析 9
3.1.1 Segmentation-市场细分 9
3.1.2 Targeting-目标市场选择 9
3.1.3 Positioning-产品定位 9
3.2 产品竞争力的SWOT分析 9
3.2.1 Strengths-优势 9
3.2.2 Weaknesses-劣势 10
3.2.3 Opportunities-机会 11
3.2.4Threats-威胁 11
第4章 九阳空气炸锅营销策划与推广 12
4.1创意营销 12
4.2 网站营销 12
4.3 活动直播 12
第5章 九阳空气炸锅渠道建设 13
5.1 渠道建设 13
5.2 选择推广渠道及方式 13
5.2.1 淘宝网推广 13
5.2.2 天猫商城推广 13
5.2.3 京东商城推广 14
5.2.4 苏宁云商推广 14
5.2.5 京东商城推广 14
第6章 九阳空气炸锅价格体系策划 15
6.1 价格体系分析 15
6.2 定价分析及预测 15
第7章 九阳空气炸锅营销效果监控与评估 16
7.1 微博营销效果监控与评估 16
7.1.1 粉丝数量多，但粉丝黏度低 16
7.1.2 微博内容营销少，广告投放价值低 16
7.2 抖音营销效果监控与评估 17
7.2.1 抖音视频内容、质量吸引度低 17
7.2.2 活跃粉丝画像与消费主力不匹配 17
7.2.3 抖音账号未搭建销售体系 17
7.3 电商平台监控与评估 18
7.3.1 主播专业度不够，直播吸引力不高 18
7.3.2 直播间内容和方式不合理，影响观感 18
结束语 19
致谢 20
参考文献 21
附录 22
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