北京开放大学企业战略管理作业3.2

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需要完成以下学习资源才能参与作业:资源基础的企业理论(PDF)、价值链分析(PDF)、确认关键问题(PDF) 、价值链分析(视频)、SWOT分析(视频)
以沃尔玛为研究对象,分析沃尔玛中国的网上商店的内部环境和外部环境,回答参考资料后面的问题,要求运用SWOT分析工具进行分析,字数限制在5000字以内。

参考资料如下:(亦可参考网络资源、沃尔玛官网、上市公司研报)

沃尔玛全球概况

沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆 • 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过五十多年的发展,沃尔玛公司已经成为世界最大的私人雇主和连锁零售商,多次荣登《财富》杂志世界500强榜首及当选最具价值品牌。

沃尔玛中国概况

沃尔玛于1996年进入中国,在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。经过20多年在中国的发展,已拥有约10万 名员工。

目前沃尔玛在中国经营多种业态和品牌,包括购物广场、山姆会员商店、沃尔玛惠选超市等。沃尔玛目前已经在全国180多个城市开设了400多家商场 、约20家配送中心 。沃尔玛进入中国以来累计服务顾客70亿人次。目前,沃尔玛中国与超过7,000家供应商建立了合作关系,销售的产品中本地产品超过95%。

从2010年底开始,山姆会员网上商店(www.samsclub.cn)陆续在深圳、北京、大连、上海、广州、福州、杭州、苏州、武汉、常州和珠海在内的所有已开设山姆会员商店的城市开通了山姆会员网购直送服务。2012年10月开始,山姆会员网上商店在深圳、广州、上海、北京、苏州等地区,陆续上线了生鲜、冷藏、冷冻食品,并提供一日两送、上午下单当日送达的网购服务。为了方便山姆会员多渠道购物, 继开通微信服务后,山姆的APP移动客户端在2014年4月正式发布。2014年12月底,山姆会员网上商店银联在线和购物卡在线支付服务上线。其中新发行的带网上支付密码的沃尔玛购物卡在沃尔玛、山姆门店及山姆网站均可使用。2016年6月,沃尔玛(纽交所股票代码:WMT)和中国最大的自营电商企业京东(纳斯达克股票代码:JD)宣布达成一系列深度战略合作,通过整合双方在电商和零售领域的巨大优势,为中国消费者提供更优质的商品和服务。作为此次协议的一部分,沃尔玛将获得京东新发行的144,952,250股A类普通股,约为京东发行总股本数的5%。同时各方将在多个战略领域进行合作。 2016年10月,沃尔玛与京东双方宣布在电商、跨境电商、O2O等领域的合作取得了多项重要进展,2017年4月12日,沃尔玛旗下的英国著名超市品牌ASDA全球购官方旗舰店正式入驻京东全球购。2017年10月,沃尔玛全球购官方旗舰店入驻京东以及沃尔玛入驻京东到家迎来一周年。经过一年的发展,沃尔玛全球购官方旗舰店已经成长为京东全球购平台上品类最齐全的店铺,沃尔玛全球购官方旗舰店今年底前将新增商品4万多种,店铺销量也持续保持增长。沃尔玛成为京东到家平台上增长速度最快的商家之一。京东到家和沃尔玛的合作范围将覆盖更多的门店和新城市。目前,双方合作延伸到近30个城市的190多家门店 。2017年11月,山姆会员商店宣布其京东旗舰店上线一年即实现销售额同比三倍增长。2019年1月,沃尔玛中国正式启动Omega 8项目,一个与中国初创企业共同快速成长的创新平台。依托Omega 8, 沃尔玛中国将与更多创新创业型企业合作,探索前沿科技在零售行业的应用,为解决零售痛点提供技术解决方案,从而更好地服务顾客。Omega 8自推出以来已经开展15个项目的概念验证测试。

1.沃尔玛的战略是什么?

2. 沃尔玛中国网上商店的价值链是什么?价值链上有哪些环节?依据环节分析沃尔玛中国网上商店的优势和劣势。

3.分析外部环境,列出沃尔玛中国网上商店面临的机遇、威胁。

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