【奥鹏】-[四川大学]《市场营销2309》20春在线作业2
试卷总分:100 得分:100
第1题,某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A、集团多角化
B、同心多角化
C、水平多角化
D、关联多角化
正确答案:A
第2题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A、品牌质量决策
B、家庭品牌决策
C、.品牌扩展决策
D、多品牌决策
正确答案:D
第3题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
正确答案:A
第4题,促销工作的核心是（ ）。
A、出售商品
B、沟通信息
C、建立良好关系
D、寻找顾客
正确答案:B
第5题,一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。
A、经纪人
B、商人批发商
C、代理商
D、制造商代表
正确答案:B
第6题,以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。
A、生产导向型
B、营销导向型
C、推销导向型
D、社会营销导向型
正确答案:B
第7题,在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
A、引入期和衰退期
B、引入期和成长期
C、成长期和成熟期
D、成熟期和衰退期
正确答案:D
第8题,市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。
A、问题产品
B、明星产品
C、金牛产品
D、瘦狗产品
正确答案:B
第9题,市场营销学产生于（ ）。
A、十九世纪末
B、二十世纪
C、二战末期
D、本世纪五十年代
正确答案:B
第10题,企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。
A、奖金
B、旅游
C、佣金
D、销售竞赛
正确答案:C
第11题,企业定价的目标主要有（ ）。
A、维持生存
B、当期利润最大化
C、市场占有率最大化
D、产品质量最优化
正确答案:A,B,C,D
第12题,在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。
A、市场规模
B、市场增长速度
C、贸易费用
D、竞争相对优势
正确答案:A,B,C,D
第13题,市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
A、固定样本连续调查
B、观察调查
C、实验法
D、询问调查
正确答案:A,B,C,D
第14题,组织市场有以下（ ）主要特点。
A、购买者少
B、购买量大
C、采购者地理位置较分散
D、供需双方密切
正确答案:A,B,D
第15题,企业定价导向大体上有以下几种（ ）。
A、成本导向
B、需求导向
C、竞争导向
D、效益导向
正确答案:A,B,C
第16题,营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。
A、探测性调研
B、定期性调研
C、描述性调研
D、因果关系调研
正确答案:A,C,D
第17题,行业结构类型包括（ ）。
A、完全垄断
B、完全寡头垄断
C、不完全寡头垄断
D、垄断竞争
E、完全竞争
正确答案:A,B,C,D,E
第18题,加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A、来料加工
B、来样定制
C、来件装配
D、进料加工
正确答案:A,B,C,D
第19题,顾客总价值包括（ ）。
A、服务价值
B、人员价值
C、产品价值
D、形象价值
正确答案:A,B,C,D
第20题,品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。
A、无形性
B、具有稳定性
C、是营销绩效的主要衡量标志
D、难以准确估量
正确答案:A,C,D
第21题,“交换”是市场营销的核心。
A、错误
B、正确
正确答案:B
第22题,营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A、错误
B、正确
正确答案:B
第23题,前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
A、错误
B、正确
正确答案:A
第24题,明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
A、错误
B、正确
正确答案:A
第25题,市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
A、错误
B、正确
正确答案:B
第26题,环境是企业可以控制的因素。
A、错误
B、正确
正确答案:A
第27题,广义的信息包括数据、文本、声音和图象。
A、错误
B、正确
正确答案:B
第28题,组织市场的需求弹性大。
A、错误
B、正确
正确答案:A
第29题,在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A、错误
B、正确
正确答案:A
第30题,顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A、错误
B、正确
正确答案:B
