目 录
摘要 I
第1章 概述（绪论） 1
1.1 项目背景 1
1.1.1 项目背景及来源 1
1.1.2 项目研究内容 2
1.2 相关研究现状 2
1.2.1 国内研究现状 3
1.2.2 国际研究现状 3
1.3 本项目研究进展及成果 3
1.4 存在的不足（有待深入研究的问题） 4
1.5 报告的主要结构 4
第2章 市场调研 5
2.1 市场背景 5
2.2 调查目的及所要解决的问题 5
2.3 调研对象和调查内容 5
2.4 调研方法 5
2.5 调研数据分析方法 6
2.6 调研数据及其分析 6
2.7 调研结论 7
2.8 提出问题及解决建议 7
第3章 定位分析 8
3.1 产品定位分析 8
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 8
3.3 其他方面分析 8
3.4 消费者定位分析 8
3.5 市场定位分析 9
3.6 竞争者定位分析 10
第4章 营销策划与推广 11
4.1 营销策划 11
4.1.1 营销的目标制定 11
4.1.2 营销的内容与方式 11
4.1.3 营销实施方案 11
4.1.4 方案实施跟踪与效果评估 12
4.2 推广方案 12
4.2.1 确定推广的目标 12
4.2.2 确定推广的目标群体 12
4.2.3 进行广告创意及策略选择 13
第5章 渠道建设 14
5.1 渠道建设 14
5.1.1 渠道建设的过程 14
5.1.2 渠道的长度 14
5.1.3 渠道的宽度 14
5.1.4 渠道的广度 14
5.1.5 渠道的组织 14
5.2 选择推广渠道及方式 15
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 15
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 15
5.2.3 从线上再回到线下的具体做法 15
结束语（结论） 16
致谢 17
参考文献 18
附录 19
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