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目录
摘要 I
ABSTRACT II
第一章绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3文献综述 1
1.4研究内容 3
1.5研究方法 3
第二章相关理论概述 4
2.1相关概念界定 4
2.1.1内容营销的定义 4
2.1.2直播营销 4
2.25W理论 4
2.3CW有限公司营销现状 4
第三章CW公司抖音直播内容营销策略现状分析 4
3.1抖音直播的发展历程 5
3.2CW公司抖音直播的内容营销策略分析 5
3.2.1场景内容营销策略 6
3.2.2话题营销策略 7
3.2.3内容定制营销策略 8
第四章CW公司抖音直播的内容营销存在的问题 10
4.1选品能力待提高 10
4.2直播未能与产品产生良好互动 10
4.3宣传过度产生不良影响 11
4.4不注重用户体验 11
第五章CW公司抖音直播的内容营销策略的措施 12
5.1加强产品质量监督 12
5.2细分客户需求，营销更具有针对性 12
5.3重点把握营销内容，塑造品牌影响力 12
5.4提升视频内容价值，改善用户体验 13
5.4.1吸睛力 13
5.4.2互动感 13
5.4.3内化力 14
5.4.4认同感 14
结论 15
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