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自2020年以来，新冠疫情的散点式爆发对各大品牌的营销造成了强烈的冲击的同时，互联网技术抓住时机迅速发展，苏泊尔电压力锅企业如果利用互联网技术得当，则可以显著提升企业的营收。
苏泊尔电压力锅企业是一家深圳的知名品牌企业，2003年成立以来主打提升家庭品质的电器。本文通过问卷调查获取数据并进行产品定位分析，分析企业的产品，消费者以及市场等不同定位情况，认为苏泊尔公司应当借用互联网的力量，做好自身品牌建设，利用个性化定制服务在抖音，快手等社交平台上迅速出击。同时为企业设计了推出美食制作点赞数换取消费折扣的营销方法，尝试借助头部网红的影响力进行引流，制定了网络营销的策划方案。
关键词：电商平台，智能家居，渠道，苏泊尔电压力锅
目 录
摘要 I
第1章 概述（绪论） 3
1.1 项目背景 3
1.1.1 项目背景及来源 3
1.1.2 项目研究内容 3
1.2 相关研究现状 4
1.2.1 国内研究现状 4
1.2.2 国际研究现状 4
1.3 本项目研究进展及成果 4
1.4 存在的不足（有待深入研究的问题） 4
1.5 报告的主要结构 4
第2章 市场调研 6
2.1 市场背景 6
2.2 调查目的及所要解决的问题 6
2.3 调研对象和调查内容 6
2.4 调研方法 6
2.5 调研数据分析方法 7
2.6 调研数据及其分析 7
2.7 调研结论 9
2.8 提出问题及解决建议 9
第3章 定位分析 9
3.1 产品定位分析 10
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 10
3.3 其他方面分析 10
3.4 消费者定位分析 10
3.5 市场定位分析 10
3.6 竞争者定位分析 11
第4章 营销策划与推广 12
4.1 营销策划 12
4.1.1 营销的目标制定 12
4.1.2 营销的内容与方式 12
4.2 推广方案 12
第5章 渠道建设 13
5.1 渠道建设 13
5.1.1 渠道建设的过程 13
5.1.2 渠道的长度 13
5.1.3 渠道的宽度 13
5.1.4 渠道的广度 13
5.1.5 渠道的组织 14
5.2 选择推广渠道及方式 14
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 15
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 15
结束语（结论） 16
致谢 17
参考文献 18
附录 19
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