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自2020年以来，新冠疫情的散点式爆发对服装企业造成了强烈的冲击的同时，互联网技术抓住时机迅速发展，线上教学，直播带货成为当下的热点词汇。所以互联网技术的发展对服装行业来说即是机遇也是挑战，服装如果利用互联网技术得当，则可以显著提升服装企业的营收。尤其是针对老牌连锁服装企业，更应该那针对当下经济形势做出改变营销策略。
古驰童装服装股份有限公司是一家新兴服装企业，1994年成立以来主打童装销售。本文调查研究了服装企业疫情期间经营现状，运用了 PEST分析方法分别从宏观政策方面，互联网技术方面，地区经济方面等不同角度进行分析;通过市场调研形成古驰童装调研报告，分析企业的产品，消费者以及市场等不同定位情况，制定了网络营销的策划方案；研究古驰童装的渠道建设，进行推广策划方案的研究。
关键词：新冠疫情，互联网技术，渠道，古驰童装
目 录
摘要 I
第1章 概述（绪论） 3
1.1 项目背景 3
1.1.1 项目背景及来源 3
1.1.2 项目研究内容 3
1.2 相关研究现状 4
1.2.1 国内研究现状 4
1.2.2 国际研究现状 4
1.3 本项目研究进展及成果 4
1.4 存在的不足（有待深入研究的问题） 4
1.5 报告的主要结构 4
第2章 市场调研 6
2.1 市场背景 6
2.2 调查目的及所要解决的问题 6
2.3 调研对象和调查内容 6
2.4 调研方法 6
2.5 调研数据分析方法 7
2.6 调研数据及其分析 7
2.7 调研结论 9
2.8 提出问题及解决建议 9
第3章 定位分析 9
3.1 产品定位分析 10
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 10
3.3 其他方面分析 10
3.4 消费者定位分析 10
3.5 市场定位分析 10
3.6 竞争者定位分析 11
第4章 营销策划与推广 12
4.1 营销策划 12
4.1.1 营销的目标制定 12
4.1.2 营销的内容与方式 12
4.1.3营销实施方案 12
4.1.4 实施效果跟踪 12
4.2 推广方案 13
4.2.1 推广目标 13
4.2.2 推广人群定位 13
第5章 渠道建设 14
5.1 渠道建设 14
5.1.1 渠道建设的过程 14
5.1.2 渠道的长度 14
5.1.3 渠道的宽度 14
5.1.4 渠道的广度 14
5.1.5 渠道的组织 15
5.2 选择推广渠道及方式 15
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 16
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 16
结束语（结论） 17
致谢 18
参考文献 19
附录 20
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