摘要
本文所研究的课题是象普保温杯的网络营销情方案策划，利用问卷调查法对我国的上海，延安，岳阳进行了调查，进行了调查研究，之后通过对比分析法以及定性分析法对调查所得的结果进行了数据分析，其中包括消费者定位分析，象普保温杯价格分析，象普保温杯知名度情况分析等，通过分析，发现了象普保温杯在日常经营过程中存在品牌知名度不足的问题。为解决该问题，本文为象普保温杯制定了利用个性化定制的方法开展营销的网络营销策划方案，通过实施个性化定制的方案，让象普保温杯在活动期间成为了社交平台上的热点话题，成功提升了象普保温杯的知名度并扩大了产品的销量。通过本次的调查研究和翻案策划，可以对类似的产品或遇到同样问题的品牌在营销推广方面提供一定的思路，有助于解决企业在营销方面的现实难题。
关键词：电商平台；互联网渠道；象普保温杯
目 录
摘要 1
第1章 绪论 3
1.1 项目背景 3
1.1.1 项目背景及来源 3
1.1.2 项目研究内容 3
1.2 相关研究现状 3
1.2.1 国内研究现状 3
1.2.2 国际研究现状 3
1.3 本项目研究进展及成果 4
1.4 存在的不足 4
1.5 报告的主要结构 5
第2章 市场调研 6
2.1 市场背景 6
2.2 调查目的及所要解决的问题 6
2.3 调研对象和调查内容 6
2.4 调研方法 7
2.5 调研数据分析方法 7
2.6 调研数据及其分析 7
2.7 调研结论 7
2.8 提出问题及解决建议 11
第3章 定位分析 12
3.1 产品定位分析 12
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 12
3.3 其他方面分析 12
3.4 消费者定位分析 12
3.5 市场定位分析 13
3.6 竞争者定位分析 13
第4章 营销策划与推广 15
4.1 营销策划 15
4.1.1 营销的目标制定 15
4.1.2 营销的内容与方式 15
4.1.3 营销实施方案 15
4.1.4 方案实施跟踪与效果评估 15
4.2 推广方案 16
4.2.1 确定推广的目标 16
4.2.2 确定推广的目标群体 16
4.2.3 进行广告创意及策略选择 16
第5章 渠道建设 18
5.1 渠道建设 18
5.1.1 渠道建设的过程 18
5.1.2 渠道的长度 18
5.1.3 渠道的宽度 18
5.1.4 渠道的广度 18
5.1.5 渠道的组织 18
5.2 选择推广渠道及方式 19
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 19
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 19
5.2.3 从线上再回到线下的具体做法 19
结论 21
致谢 22
参考文献 23
附录 25
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