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本文就凯度微波炉的网络营销环境展开分析，就现代企业与新型营销模式的关系展开分析，以顺应企业新时代的网络营销工作需求。在这个过程中，主要涉及到相应的国内外市场营销理论，针对凯度微波炉的国内发展背景展开分析，分析了该品牌微波炉电器的发展优越点，特别是其面临的发展问题及机遇。从市场调研角度，深入分析了凯度微波炉的未来发展状况，扭转传统的营销战略布局，突出自身的发展优势，不断提升自身的品牌知名度，明确客户群体，以扩大其市场份额，做好凯度微波炉电器的市场划分工作，进行凯度微波炉电器的市场发展目标定位，通过对凯度微波炉品牌的属性状况及利益状况展开分析，做好品牌文化的定位及完善工作，在此前提下，不断优化网络营销体系，做好产品营销环节、产品定价环节、精准网络营销环节，以适应当下市场经济的发展要求。
关键词：微波炉营销；方案策划；广告营销；发展劣势；宏观环境
目 录
摘要 I
第1章 绪论 3
1.1 项目背景 3
1.2 相关研究现状 3
1.3 本项目研究进展及成果 4
1.4 存在的不足 4
第2章凯度（CASDON）微波炉市场调研 5
2.1凯度（CASDON）微波炉市场背景 5
2.2 调查目的及所要解决的问题 5
2.3 调研对象和调查内容 5
2.4 调研方法 5
2.5 调研数据分析方法 6
2.6 调研数据及其分析 6
2.7 调研结论 7
第3章 凯度（CASDON）微波炉定位分析 8
3.1凯度（CASDON）微波炉产品定位分析 8
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 8
3.3 消费者定位分析 9
3.4 市场定位分析 9
第4章凯度微波炉营销策划与推广 11
4.1 凯度微波炉营销策划 11
4.1.1 营销的目标制定 11
4.2 凯度微波炉推广方案 11
4.2.1 确定推广的目标 11
第5章 凯度微波炉渠道建设 13
5.1 凯度微波炉渠道建设 13
5.1.1 渠道建设的过程 13
5.2凯度微波炉选择推广渠道及方式 13
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 13
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
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