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由于工业化的发展、城镇化的速度加快、以及人口老龄化的增多，导致慢性病逐渐成为了城市人口最主要的致死因素。参加体育运动，有助于预防慢性病、增强体质有很大意义。疫情的突然来临，使得大部分健身爱好者开始选择在家进行锻炼，室内家用跑步机成为大多数人的选择。跑步机作为爱康公司关键产品，占有重要地位，而传统跑步机作为成熟产品，面临淘汰和竞争激烈的问题，而新型多媒体跑步机作为新产品又存在认知度低，定价相对较高，在市场中销量并不理想，市场竞争力不强。本文通过调查，获得消费者的偏好数据，从中发现消费者的现实与潜在需求，并分析不同因素对消费者购买决策影响，根据分析数据进行产品设计与功能开发，建立以消费者为中心，通过现有技术手段与产品应用，为消费者带来更具吸引力的应用创新设计，并与爱康家用款跑步机自身的营销策略相协调，以更好的应对外部环境的转变。
关键词：爱康公司；家用跑步机；网络营销；方案设计
目 录
摘要 I
第1章 绪论 1
1.1 项目背景 1
1.2 相关研究现状 1
1.2.1 国内研究现状 1
1.2.2 国际研究现状 2
1.3 本项目研究进展及成果 3
1.4 存在的不足 3
1.5 报告的主要结构 3
第2章 市场调研 5
2.1 市场背景 5
2.2 调查目的及所要解决的问题 5
2.3 调研对象和调查内容 5
2.4 调研方法 5
2.5 调研数据分析方法 6
2.6 调研数据及其分析 6
2.6.1 基本情况 6
2.6.2 数据统计 6
2.6.3 调研数据分析 8
2.7 调研结论 11
2.8 提出问题及解决建议 11
第3章 定位分析 12
3.1 产品定位分析 12
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 13
3.2.1 优势分析 13
3.2.2 劣势分析 13
3.3 其他方面分析 14
3.4 消费者定位分析 14
3.5 市场定位分析 15
3.6 竞争者定位分析 15
第4章 网络营销策划与推广计划 17
4.1 营销策划 17
4.1.1 营销的目标制定 17
4.1.2 营销的内容与方案 17
4.1.3 营销实施方案 17
4.1.4 方案实施跟踪与效果评估 19
4.2 推广方案 19
4.2.1 确定推广的目标 19
4.2.2 确定推广的目标群体 20
4.2.3 进行广告创意及策略选择 20
第5章 渠道建设与维护 22
5.1 渠道建设 22
5.1.1 渠道建设的过程 22
5.1.2 渠道的长度 22
5.1.3 渠道的宽度 22
5.1.4 渠道的广度 23
5.1.5 渠道的组织 23
5.2 选择推广渠道及方式 23
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 24
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 24
5.2.3 从线上再回到线下的具体做法 24
结束语 27
致谢 28
参考文献 29
附录 30
请先 ！