摘要
博邦芳舟家用血糖仪作为国内自主品牌的家用血糖仪企业，其产品与国外品牌相比还存在着一定的差距，且近年来博邦芳舟家用血糖仪的营销工作持续放缓，营销成本增加，利润持续降低，对博邦芳舟家用血糖仪的可持续发展造成了制约。本文利用营销组合及战略的相关理论，对博邦芳舟家用血糖仪的网络营销策略进行细致的分析，并基于营销环境的分析，从博邦芳舟家用血糖仪战略角度优化无创血糖的营销策略，希望能够为博邦芳舟家用血糖仪无创血糖市场营销工作的发展提供一定的实际帮助作用，也以点带面的为其他同类企业提供一定的借鉴意义。
关键词：博邦芳舟；血糖仪；网络营销；方案设计
目 录
摘要 I
第1章 绪论 1
1.1 项目背景 1
1.2 相关研究现状 1
1.2.1 国内研究现状 1
1.2.2 国际研究现状 1
1.3 本项目研究进展及成果 2
1.4 存在的不足 2
1.5 报告的主要结构 2
第2章 市场调研 4
2.1 市场背景 4
2.2 调查目的及所要解决的问题 4
2.3 调研对象和调查内容 4
2.4 调研方法 4
2.5 调研数据分析方法 5
2.6 调研数据和统计分析 5
2.6.1 被调查者特征分析 5
2.6.2 产品维度调查情况 6
2.6.3 价格维度调查情况 6
2.6.4 购买渠道维度调查情况 7
2.6.5 促销策略维度调查情况 7
2.6.6 体验维度调查情况 8
2.7 调研结论 8
2.8 提出问题及解决建议 9
第3章 定位分析 10
3.1 产品定位分析 10
3.1.1 产品性能分析 10
3.1.2 产品质量分析 10
3.1.3 产品价格分析 10
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 11
3.3 其他方面分析 12
3.4 消费者定位分析 12
3.4.1 消费者年龄 12
3.4.2 消费者购买能力 12
3.4.3 消费者购买意愿 12
3.4.4 消费者购买渠道 12
3.5 市场定位分析 13
3.5.1 市场份额 13
3.5.2 市场增长率 13
3.5.3 市场细分情况 13
3.6 竞争者定位分析 14
第4章 网络营销策划与推广计划 16
4.1 营销策划 16
4.1.1 营销的目标制定 16
4.1.2 营销的内容与方案 16
4.1.3 营销实施方案 16
4.1.4 方案实施跟踪与效果评估 17
4.2 推广方案 18
4.2.1 确定推广的目标 18
4.2.2 确定推广的目标群体 18
4.2.3 进行广告创意及策略选择 18
第5章 渠道建设与维护 20
5.1 渠道建设 20
5.1.1 渠道建设的过程 20
5.1.2 渠道的长度 20
5.1.3 渠道的宽度 20
5.1.4 渠道的广度 21
5.1.5 渠道的组织 21
5.2 选择推广渠道及方式 21
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 21
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 21
5.2.3 从线上再回到线下的具体做法 22
结束语 23
致谢 24
参考文献 25
附录 27
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