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当前，国内经济实现迅猛腾飞，已经取得世界经济总量排名第二的好成绩。巨大的消费市场极大地促进了民众消费意识和消费能力的快速提升。国家也陆续出台大量利好政策对国产品牌予以大力扶持，积极鼓励民众逐步实现消费升级。2018年，在上海国家会展中心，首次举办国内国际国产博览会。诸多国内企业纷纷抢抓机遇进入市场，宁波奇胜运动器材有限公司(简称奇胜公司)成功跻身于市场竞争行列，并取得丰硕成果。
奇胜公司的主营业务为多元个人消费品，浙江省宁波杭州湾新区金慈路180号是其总部地址，该公司产品在国内同类品牌中具有极高美誉，不但产品线极为完备，而且线上线下实现了营销网络全覆盖。目前，公司致力网络市场的全面推广，创新旗下运动器材品牌的整体发展，一跃成为同行业中的佼佼者。本文根据政治经济形式和相关统计数据，立足于网络营销研究论断，针对公司的引擎营销和社会化媒体以及网络视频和电商平台与企业网站等不同的营销方式，展开深入浅出地深度解析。并根据这四种营销方式存在的利弊，采用4P营销理论，从网络营销方案和整体规划的不同侧面，紧紧围绕公司营销策略进行具体论述，结合实际，制定有利于公司发展的营销策划方案，深入解读方案实施的具体细节，对奇胜公司品牌网络营销逐步发展壮大具有不可或缺的现实意义，同时为其他运动器材公司旗下的其它品牌合理搭建推广运用平台，为进入网络市场的其它国内品牌企业制定网络营销初期策划和发展举措，提供有效的帮助和启迪。
关键词：奇胜公司；奇胜跑步机；网络营销方
目 录
摘要 I
第1章 绪论 1
1.1 项目背景 1
1.1.1 项目背景及来源 1
1.1.2 项目研究内容 1
1.2 相关研究现状 2
1.2.1 国内研究现状 2
1.2.2 国际研究现状 2
1.3 本项目研究进展及成果 3
1.3.1 研究进展 3
1.3.2 研究成果 3
1.4 存在的不足（有待深入研究的问题） 3
1.5 报告的主要结构 3
第2章 市场调研 5
2.1 市场背景 5
2.2 调查目的及所要解决的问题 5
2.3 调研对象和调查内容 5
2.4 调研方法 6
2.5 调研数据分析方法 6
2.6 调研数据及其分析 7
2.7 调研结论 9
2.8 提出问题及解决建议 9
第3章 定位分析 11
3.1 产品定位分析 11
3.2 同类产品优势、劣势对比分析 11
3.3 其他方面分析 12
3.4 消费者定位分析 12
3.5 市场定位分析 13
3.6 竞争者定位分析 13
第4章 营销策划与推广 15
4.1 网络营销规划 17
4.2 企业网站营销策划 17
4.2.1 营销目的 17
4.2.2 企业网站营销方案 18
4.2.3 预算和效果评估 18
4.3 京东和天猫电商平台营销策划 19
4.3.1 营销目的 19
4.3.2 营销策划方案 19
4.3.3 预算和效果评估 20
4.3.4 平台重大活动营销方案 21
4.4 抖音平台营销 22
4.4.1 营销目的 23
4.4.2 抖音企业号营销方案 23
4.4.3 预算和效果评估 23
4.5 直播营销 23
4.5.1 营销目的 24
4.5.2 营销方案 24
4.5.3 执行细节及应急预案 25
4.5.4 预算和活动效果评估 26
4.6 营销方案总结 26
第5章 渠道建设 27
5.1 渠道建设 27
5.1.1 渠道建设的过程 27
5.1.2 渠道的长度 28
5.1.3 渠道的宽度 28
5.1.4 渠道的广度 28
5.1.5 渠道的组织 28
5.2 选择推广渠道及方式 29
5.2.1 传统媒体形式及发布特点 29
5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 29
5.2.3 从线上再回到线下的具体做法 30
结束语 31
致谢 32
参考文献 33
附录一：奇胜跑步机网络营销方案执行计划 34
附录二：奇胜跑步机网络营销资源清单 35
附录三：问卷调查内容及结果统计 36
请先 ！