媒介经营管理
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、填空题（每题5分，共20分）
1._______始于人类大规模的集体活动需要。
2.媒介战略是根据_______和________确定使命和战略目标。
3.结构、_____、_____和开放性是一个组织的四大特点。
4.本质上说，商业模式是企业如何_______和_________的系统。
二、选择题（单选或多选，每题5分，共20分）
1.大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（ ）。
A. 完全垄断市场 B. 寡头垄断市场 C. 垄断竞争市场 D. 完全竞争市场
2.媒介定价策略包括（ ）。
A. 消费者导向定价 B. 成本导向定价 C. 需求导向定价 D. 竞争导向定价
3.从消费者角度衡量品牌资产的指标有（）。
A. 品牌知名度 B. 品牌认知度 C. 品牌美誉度 D. 品牌忠诚度
4. CIS 的构成要素包括（ ）。
A. 理念识别 B. 品牌识别 C. 行为识别 D. 视觉识别
三、辨析题（每题10分，共30分）（先判断对错，再说明原因）
1.媒介宏观环境是媒介组织不可控制的社会因素。
2.渠道是产品或服务从生产者到达最终消费者中间的环节。从流通角度，一般体现了三大功能，我们也叫它三流合一。
3.品牌就是产品本身。
四、分析题（共30分）
2022-2023年度最火爆、高评分且好口碑的综艺节目，就是由0713再就业男团打造的团综节目《快乐再出发》。作为一档低成本、非流量的纯国产原创真人秀节目，能获得如此成绩，非常值得业界同仁关注。请你运用本课媒介市场与定位章节的相关知识、分析步骤对该节目产品进行分析。字数不超过300字。
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