摘要

随着网络技术的发展和普及，天猫、京东商城、小红书、抖音、快手等电商平台开始迅速崛起，让我们的日常生活变得更加便捷。在这种环境下，给许多企业提供了一个新的机遇和广阔的空间去获得更多的经济效益。本课题以敷尔佳品牌为例，主要使用案例研究法和数学模型法，分析得出敷尔佳在直播营销中存在的诸多问题，笔者认为敷尔佳品牌在直播营销中主要存在缺乏专业的人才和技术支持、主播和运营综合素质不高、直播模式单一，同质化严重，没有创新性、主播与消费者没有形成良好的互动等一些问题，针对以上问题，笔者结合所学专业知识提出了提升主播综合素质、健全主播管理制度体系、创新直播模式和建设专业化运营团队等相应的建议。笔者研究本论文的最终目的是为该品牌的可持续健康的运营提供参考意见，为企业创造更多的经济价值和社会效益。

 

关键词：电子商务；敷尔佳；电商直播；直播营销

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