摘  要

近年来，随着人民生活水平的提高，居民消费已经逐渐成为拉动国民经济发展的主要动力。伴随着移动网络的迅猛发展，电子商务正深刻地影响着各行各业。伴随着消费者的日益增长，休闲食品也逐渐被大众所喜爱，巨大的市场需求吸引了众多企业进入其中，并且竞争十分激烈，给传统的休闲食品企业的发展带来了许多困难。本文以BCW食品公司京东店为例，分析网络营销环境和营销现状，从消费者需求、消费者购买成本、消费者购买便利性、消费者沟通四个方面分析BCW食品公司营销存在问题，并提出营销建议，同时为休闲食品行业企业的电商化发展提供参考。

关键词：休闲食品；京东店铺；营销策略

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