摘 要
广告营销作为房地产营销的主要工具，在房地产企业营销中起着非常重要的作用。但日前由于房地产的广告营销所导致的维权问题也与日攀升。本文针对房地产广告的特点以及营销中的内容，结合广告中常见的风险，利用文献查阅及风险得分图的方式，探讨其中出现的问题的风险性以及带来风险的因素有哪些，围绕这广告营销内容与风险之间的关系，给予一些营销中风险规避的参考性建议，再根据问卷调查，探讨规避广告营销风险的方向。
关键词：房地产广告；广告营销；风险得分图；风险规避
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