北京开放大学市场营销基础3.3 作业：宏碁电脑的目标营销

根据GFK最新市调资料显示，宏碁（qí）以25.8%的份额一举夺下德国2021年1月份Windows轻薄笔记本的销售冠军。作为PC行业的老牌厂商,宏碁一直注重技术创新,专注产品研发40余年,坚持通过为用户提供技术领先的精湛产品、不断追求卓越的方式来实现自身的价值。从生产集成电路、单片机开始,宏碁推出了很多引领行业新潮流的产品。而宏碁的目标市场营销实践也为同行业者提供了可资借鉴的成功案例。
以往,笔记本电脑市场细分的依据主要是消费者能承受的价格,后来又以普通和商用作为细分市场的依据。随着市场细分的发展变化,电竞本、游戏本、轻薄本、商用本、二合一本等越来越多。
在消费者市场和产业市场,宏碁都有很强的竞争优势,大客户、SMB、个人消费这三大产品团队,都能够与全球产品部门互动,及时提供极具竞争力的面向这三类客户的产品。
从产品组合上,宏碁的消费类笔记本有三大系列:一类是游戏本系列,一类是轻薄本系列,还有一类是标准配置的笔记本系列。就分销渠道策略而言,线上线下各有侧重点。线下把游戏本和轻薄本作为营销重点,线上侧重于标准本和部分轻薄本。宏碁非常重视年轻消费者群体,新的店面形象设计充分考虑到年轻人的喜好,市场营销手段采用年轻人喜欢的方式。在沟通促销方面,除了专业媒体高度技术性的沟通之外,还借助网络工具跟消费者直接进行面对面的互动交流,充分应用直播、视频等年轻人喜欢的沟通方式,再辅以校园促销活动。宏碁将持续关注大学生市场、年轻玩家市场。
–案例选自《市场营销（第4版•数字教材版）》郭国庆主编，2021年4月.
根据上述材料，回答以下问题：
1. 市场细分的作用是什么？宏碁电脑是按照哪个细分标准进行市场细分的?
2. 宏碁电脑采取的是哪种目标营销战略?
3. 宏碁电脑针对不同的细分市场推出不同的营销组合,这种做法有何意义?可以用其他案例辅助说明某项意义。
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