内容摘要：在当今社会，广告在人们的身边无处不在，广告已经是现代经济市场中不可或缺的一份子。近年来，在商业的竞争压力剧增的大环境下，各个商家都不惜重金聘请明星作为其商品或服务的代言人，通过“明星效应”来宣传产品。然而，在“明星效应”滋养下的广告一旦变为虚假广告，这将给消费者带来的损害是尤为巨大的。同时，我国的相关法律还不够完善，在虚假广告事件后的处罚仅限于相关部门，而那些明星则开始考虑代言其他产品，这对于消费者而言是极其不公的。现确定明星虚假代言的法律责任已刻不容缓，他们对于消费者所受损害有不可推卸的责任。
本文从“小S虚假代言”事件谈起，分析明星虚假代言的危害性；进而讨论从这一事件中投射出明星虚假代言的法律责任。最后通过对比国外相关法律制度，提出完善我国的明星虚假代言责任的相关措施。
关键字：虚假广告 明星效应 法律责任
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