[论文摘要]随着社会与经济的不断进步发展，人们对于自身的皮肤保养越来越重视，着眼于国内的化妆品行业，短短的十几年内，需求不断扩大，市场迅速拓展，成为一项潜力无限的朝阳产业。此外，市场竞争环境的变化和互联网技术的发展，一些化妆品企业已经将自身企业销售业务扩展到互联网平台。同时O2O线上线下结合的这一种新型营销方式，也为我国的化妆品行业发展带来一次新的契机。但是由于许多化妆品企业经不起眼前利益的诱惑，导致一些市场营销问题大量存在。另外由于商家的经营观念和手段方法的不断深入和发展，掌握好市场营销的相关策略就变得非常重要。企业要重视企业在市场营销上出现的问题，因此，本文以欧莱雅为例来分析国内化妆品的市场营销策略发展现状。文章主要分为五个部分。首先是绪论部分，介绍本次课题的研究背景、目的和主要内容。第二，是关于企业营销策略的相关内容概述。然后，是关于欧莱雅公司的发展状况和市场营销的应用情况研究。第四，是分析目前欧莱雅公司在进行市场营销的时候存在的问题。最后，是对欧莱雅公司在未来的营销策略上提出有效的解决措施，以此来促进我国化妆品在市场营销策略上的完善和长远的发展。
[关键词]化妆品；市场营销；营销策略；欧莱雅
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