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摘 要
电子商务的进步和发展使得我国的经济格局出现了巨大的变化，网购已经成为了无辜商品销售市场当中的关键要素之一，电子商务市场近几年开始逐渐呈现出超越传统销售市场的趋势，在这个大背景之下企业的市场营销也必须得积极的进行改革，在电子商务市场方面投入更多的准备，开拓更广阔的网络市场环境，使得企业能够顺应时代的要求实现积极的发展。但是在这个过程中，我们也需要认识到网络营销渠道的冲突和矛盾，相较于传统市场营销渠道的冲突，网络营销渠道方面所出现的冲突更加尖锐，后果更加严重，所以企业在采取措施拓宽网络营销渠道的时候应该充分了解不同渠道冲突的具体表现形式及其不利影响，从而采取一些行之有效的措施应对这些具体的矛盾和冲突。本篇文章选择了小熊电器有限公司为研究对象探讨了该公司网络营销渠道的发展情况及其存在的问题，根据这些问题多元素的视角来了解问题背后存在的根本原因，并找到具体可行的解决措施。
关键词：电子商务；网络营销；营销策略
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