摘要

珀莱雅在南京地区的市场营销策略中，必然涉及对目标市场的深入分析和精准定位。本文通过对珀莱雅企业营销现状进行分析，有助于企业制定合理营销策略，提升品牌竞争力，增加精准营销粘度，精确实行线上线下多种方式营销，对于企业未来可持续发展有重要意义。针对一些共性问题，也可以为化妆品行业的其他企业提供参考意见，帮助他们制定更完善的企业竞争战略。本文介绍了珀莱雅有限公司南京地区市场营销策略现状及存在的问题，主要包括产品创新发展缓慢、产品定价不合理、线下营销渠道不够完善以及促销推广效果不理想；针对其存在的问题提出忽视产品创新的重要性、产品价格策略运用不当、缺乏市场营销渠道管理规划以及促销优惠力度不足的原因分析；针对其存在的问题提出加大产品研发投入、优化产品定价策略、完善营销渠道管理规划以及建立合理的促销推广策略的对策，最后得出结论，从而更好的达到企业的可持续发展。

关键词：珀莱雅；化妆品行业；营销策略

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