内容摘要

近年来消费者购买产品不再仅仅是满足基本的生活需求，开始关注产品的背后内涵及深层意义，本文立足于营销理论的基石，深入剖析了苏州博物馆文创产品的现有营销状况，揭示了其在市场定位、产品设计、营销渠道和品牌建设等方面存在的问题。基于这些问题，提出了一套系统性的营销策略优化设计，包括精准的市场细分与定位、创新产品设计、多元化营销渠道的开发以及强化品牌故事的构建。这些策略旨在提升文创产品的市场竞争力，推动博物馆文化的传播，实现商业价值与社会价值的双重提升。

关键词：苏州博物馆；文创产品；营销策略