2025年秋江苏开放大学营销与策划050270计分作业2

试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
1
导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（ ）。
A
求实心理
B
求新心理
C
求美心理
D
求名心理
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
2
市场营销组合的4Ps是指 （ ）。
A
价格、广告、渠道、产品
B
价格、权力、渠道、促销
C
价格、公关、渠道、产品
D
价格、产品、渠道、促销
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
3
企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ 　）。
A
人员推销
B
广告
C
营业推广
D
公共关系
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
4
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( ）。
A
推销观念
B
市场营销观念
C
生产观念
D
社会市场营销观念
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
5
从市场营销的角度来看，市场就是（ ）。
A
具有购买欲望和支付能力的消费者
B
商品交换关系的总和
C
交换过程本身
D
买卖的场所
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
6
一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（ ）组细分标准比较合理。
A
购买频率、购买利益、年龄
B
年龄、性别、家庭收入水平
C
购买时机、购买动机、用途
D
性格、职业、生活态度
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
7
促销的实质是（ ）。
A
参与竞争
B
信息沟通
C
占领市场
D
扩大销售
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
8
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A
全面市场覆盖
B
市场专业化
C
市场集中化
D
产品专业化
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
9
某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取（ 　）。
A
人员推销策略
B
选择分销策略
C
密集分销策略
D
独家分销策略
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
10
一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。
A
产品自然寿命周期
B
产品市场寿命周期
C
家庭寿命周期
D
产品技术寿命周期
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
11
直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。
A
社会经济因素
B
微观环境
C
政治法律环境
D
宏观环境
学生答案：B
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
12
对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ 　）。
A
差异性市场营销
B
无差异市场营销
C
整合市场营销
D
集中市场营销
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
13
中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ ）。
A
需求导向定价
B
声望定价
C
心理定价
D
招徕定价
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
14
在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者购买能力和产品本身的关联程度大小。
A
更新包装策
B
配套包装策略
C
附赠品包装策略
D
再使用包装策略
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
15
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ 　）。
A
直接产品
B
核心产品
C
有形产品
D
附加产品
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
16
人们的购买行为有时很复杂，有时又很简单，决定消费者购买行为复杂程度的因素是（ ）。
A
是否冲动型购买行为
B
人们的经济能力
C
商品价值大小和顾客对所购买商品的熟悉程度
D
人的心理复杂程度
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
17
在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A
介绍期
B
成熟期
C
衰退期
D
成长期
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
18
形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A
潜在产
B
期望产品
C
延伸产品
D
核心产品
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
19
制约顾客购买行为的最基本因素是（ 　 ）。
A
个人因素
B
社会因素
C
经济因素
D
文化因素
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
20
产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道 ( 　 )。
A
短而宽
B
长而宽
C
短而窄
D
长而窄
学生答案：C
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多选题
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
1
选作目标市场的条件有（ 　　）。
A
有足够购买力
B
潜在需求量大
C
企业有竞争优势
D
有完善的物流系统
E
企业有能力进入经营
学生答案：A；B；C；E
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
2
现代市场营销学认为，促销方式包括（ ）和（ ）两大类。
A
公共关系
B
人员促销
C
广告促销
D
非人员推销
E
营业推广
学生答案：B；D
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
3
撇脂订价策略的优点是有利于(　 　 )。
A
了解市场反映
B
维护和提高产品质量和信誉
C
取得价格调整的主动权
D
取得丰厚的利润
E
迅速打开销路
学生答案：B；C；D
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
4
良好的市场定位的要求企业的产品( )。
A
符合消费者需要
B
有明确的形象
C
质量优异
D
有别于竞争者产品
E
价格低廉
学生答案：A；B；D
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
5
营业推广的形式包括( )。
A
有奖销售
B
免费使用产品
C
散发宣传材料
D
现场展示产品
E
商品降价
学生答案：A；B；D；E
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
6
消费者市场细分的标志有（ 　）。
A
用途
B
行为
C
地理
D
人口
E
心理
学生答案：B；C；D；E
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
7
针对消费者的折扣让价策略有（ 　 　）。
A
实物折扣
B
季节折扣
C
数量折扣
D
现金折扣
E
功能折扣
学生答案：B；C；D
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
8
目标市场营销有三个步骤组成（　 　）。
A
市场定位
B
选择目标市场
C
市场细分
D
细分市场
学生答案：A；B；C
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
9
企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（ ）。
A
主动提价
B
主动降价
C
稳定价格
D
被动降价
E
被动提价
学生答案：A；B；D；E
老师点评：
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
10
当企业生产经营的是( )产品时，宜采用长渠道分销。
A
市场集中
B
单价低
C
技术性强
D
耐久性强
E
潜在顾客多
学生答案：B；D；E
老师点评：
简答题
题型：简答题主观题分值20分难度：较难得分：17
1
假如你想在家附近开一家服装店（如童装店、时装店、旗袍店、礼服店等），请给你的店铺起一个朗朗上口的店名，分析消费者的基本情况，并制定产品、价格、渠道以及促销策略。要求500-1000字。

答案